methodology
methodology
前言METHODOLOGY
前言
随着互联网用户的内容消费体验深化，品牌营销与经营的边界愈发模糊，具备营销和经营一体化整合优势的平台正成为品牌与用户建立高质量关系，实现科学增长的重要载体。
巨量引擎基于自身商业产品的技术创新，持续深入电商营销、本地生活、线索经营、内容下载等全生意场景，助力品牌实现全链路、全流量以及全数据的真正打通，让广告和经营深度结合，让营销与经营动作协同一体。
为更好地助力品牌实现科学增长，巨量引擎携手巨量营销科学，基于O-5A模型深度剖析品牌从营销到经营的全阶段，从生意结果出发，沉淀面向全行业客户且覆盖不同营销场景的实操方法论体系。
另
另一方面，链接巨量引擎全生态，将巨量云图的洞察和决策有效落地至巨量广告、
巨量星图和巨量千川的广告和经营动作，策投一体全流程指导，让洞察力转化为增长力。
一方面，打通营销到经营的全链路和全内容数据，基于巨量云图的[经营诊断-
资产管理-整合决策]能力，帮助品牌在各个阶段看清生意，做好决策；
02
打通营“
打通营“销”一体 驱动科学增长
O-5A
O-5A
营销场
资产驱动的科学度量体系
营销和经营动作一体协同
SCI 经营场
SCI
经营场
methodology
GTA to Media新品实验室高度产品
GTA to Media
新品实验室
商品
商品5A
内容实验室
......
......
03
深入营销与
深入营销与经营全阶段
以落地有效的方法论助力品牌科学增长
以
以O-5A人群资产经营模型为基础，从营销到经营全链路，从策略到投放全流程，以落地有效的方法论，在特定场景下串联平台适配该场景的重点能力，让品牌可以更加高效直观地了解并整合在某一场
景下的营销与经营手段，实现高效决策，增长提效。
巨量引擎携手巨量营销科学，从用户旅程视角出发，基于品牌在不同
阶段、不同场景下的核心诉求和痛点，整合平台全能力输出全面科学的方法论体系。
“以用户为中心”的品牌增长时代已经到来。如何与用户建立更为高
质量的关系，驱动生意增长，已成为品牌在营销与经营的核心诉求。
定
定位机会人群
兴趣人群行业人群品类人群本品人群
品牌认知提升
潜力客群拓展
商品种草人群种草
内容营销
节点大促营销潜力爆品营销
投放效果优化
复购运营
会员运营
品牌力如何看清，怎么提升
品牌力提升方法论
新品营销方法论
大促策略怎么做，如何更好的达成生意目标
大促营销方法论
更多分场景方法论持续建设中......
巨量引擎方法论体系
O
A1A2
A3
A4
A5
分场景营销方法论
策略环节
新品缺乏认知基础，怎么才能推爆款
价值升级
促进转化
深度种草
培育客群
定位受众
品牌诉求
用户状态
04
新品尤其要种
新品尤其要种草
新品带来生意新增量
成功的新品=对的企划+广的资源+好的种草
基
基于长期的客户营销服务经验，巨量引擎从品牌营销到经营的全链路中，选取了三大核心营销场景——品牌力提升、新品营销和大促营销，推出针对性的场景营销方法论。
品
品牌力提升
重视品牌建设，有一定基础的成长中品牌和成熟品牌
整体品牌建设
整体品牌建设
面向全局生意增长的品牌度量指导品牌沟通策略，提升品牌力
新
新品营销
上新频率快，重内容种草的快消和耐消品牌
大
大促营销
节点大促导向，重爆款拉新复购的电商行业品牌
大
大促确定性转化
GTATM指导大促科学规划预算
围绕商品输出整合策略，实现种收一体
未
未来，巨量引擎将持续发布更多针对不同场景的营销方法论，更好地助力品牌全阶段科学增长。
05
06
BrandBuilding
品牌力提升方法论：面向全局生意增长的品牌度量，
品牌力提升方法论：
面向全局生意增长的品牌度量，指导整合策略输出
适用品牌：重视品牌建设，有一定基础的成长中品牌和成熟品牌
St
Step
1
洞察诊断
品牌力SCI
品牌力SCI诊断
品牌规模
品牌效率
品牌形象
对
对比行业bench，定位现状和诊断，分析趋势，制定品牌campaign目标
策投一体运营策略Ste
策投一体
运营策略
目标
目标★群定位沟通策略制定
投放媒介侧重
给谁说
给谁说：定位campaign目标人群
本品牌TA人群vs.已渗透人群
→认知待提升人群
曝光互动类
开机位/全域通
IP/挑战赛/任务
说什么：内容洞察·目标客群偏好内容
说什么：内容洞察
·目标客群偏好内容
·行业热门、市场趋势
·竞品优质内容
种草类
星图达人/内容加热
种草通（合约/竞价）商品加热/直播加热
谁说、怎么说：沟通策略·优
谁说、怎么说：沟通策略
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