基本信息

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文档摘要

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基于TBCI模型的企业品牌延伸风险评估与应对策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今竞争激烈的市场环境下，品牌已成为企业重要的无形资产，是企业在市场中立足和发展的关键要素。品牌延伸作为企业发展战略的重要组成部分，是指企业利用已成功建立的品牌，将其应用于新的产品或服务领域，以借助品牌的市场影响力，降低新产品进入市场的风险和成本，拓展企业的业务范围和市场份额。

品牌延伸在企业发展中具有至关重要的地位。一方面，品牌延伸能够为企业带来诸多优势。例如，它可以借助原有品牌的知名度和美誉度，使新产品迅速获得消费者的认知和信任，从而节省大量的市场推广费用和时间成本。以小米公司为例，小米最初以高性价比