食品饮料行业

新消费：生活方式重塑消费场景，新消费方兴未艾

新消费诞生于新的生活方式。消费业态的演进本质是社会经济环境变革下生活方式迭代的

结果。报告构建“生活方式-消费场景-产品定义”研究框架，指出生活方式受技术、经济、

文化等宏观因素影响，塑造多元消费场景并催生新业态，而消费场景重新定义产品生命周

期，带来不同品类/企业在资本市场估值的分化。中国消费史验证了这一规律：从生存型

（1949-1978）、小康型（1979-2000）、发展型（2001-2015）到品质型消费（2016-2024），

每一阶段消费特征均与当时生活方式深度关联。当前，数字化、个性化、效率化生活方式