21世纪新媒体专业系列教材
新媒体概论(第四版)
2
MBIA
新媒体概论
IntroductiOnto
NewMedia
匡文波/著
第1单元新媒体理论基础
回顾人类传播史，我们不难发现，信息技术的发展起着历史性杠杆的作用。信息技术
的每次创新都带来了信息传播的大革命，每一次革命都给人类的政治、经济、文化和社会生活带来了不可估量的影响，推动着人类文明不断向更高层次迈进。信息技术的创新强而有力地改变着人类的生产与生活的面貌，信息技术得以集中反映的标志就是信息传播方式的变革。
人类信息传播的发展历程迄今可分为四个阶段(口头传播阶段、文字传播阶段、电子传播阶段和数字传播阶段),前一阶段向后一阶段的跃升无不以信息技术的革命性进步为前提。计算机网络技术的进步，尤其是互联网的发展，为信息传播的发展奠定了新的基础。
第1章新媒体导论
第1节新媒体的基本问题
第2节新媒体的优势
第3节新媒体给传媒业带来的冲击
第4节纸质媒体还有明天吗
第5节关于新媒体的实证研究一
第6节关于新媒体的实证研究二
第1章新媒体导论
关于新媒体(newmedia)的确切定义，
业界和学界目前尚未达成共识。
NEW
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第1节新媒体的基本问题
MEDIA
一、新媒体的概念
●联合国教科文组织：新媒体就是网络媒体。
·熊澄宇：所谓新传媒，或称数字媒体、网络媒体，是建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能的媒介总和。
·蒋宏、徐剑：就内涵而言，新媒体是指20世纪后期在世界科学技术取得巨大进步的背景下，在社会信息传播领域出现的建立在数字技术基础上的能使传播信息大大扩展、传播速度大大加快、
传播方式大大丰富的与传统媒体迥然相异的新型媒体；就外延而言，新媒体包括光纤电缆通信网、有线电视网、图文电视、电子计算机通信网、大型电脑数据库通信系统、卫星直播电视系统等.
一、新媒体的概念
●黄升民：将网络电视、地面移动电视、手机电视视为新媒体的三大部分。
·宫承波：门户网站、搜索引擎、虚拟社区、电子邮件、网络文学、网络游戏属于新媒体。
·也有人把近10年内基于技术变革出现的一些新的传播形态，或一直存在但长期未被社会发现其传播价值的渠道、载体统称为新媒体。
一、新媒体的概念
(一)数字化、互动性是新媒体的本质特征
·“新媒体”严谨的表述是“数字化互动式新媒体”。
·从技术上看，新媒体是数字化的；从传播特征上看，新媒体具有高度的互动性。数字化、互动性是新媒体的本质特征。
美国内布拉斯加州东部城市奥马哈市居民安德鲁·菲舍尔是一名网页设计者，2005年
他将自己的前额作为广告位招商，为治鼾药物鼾停打广告，获得了3.7375万美元的收入。他在前额上展示鼻停“标识，时间是1个月。
2006年2月，国内一名陈姓男子在淘宝网以10万元底价拍卖额头广告发布权，但是无
人问津。
额头广告
自行车车体广告
商业开挂率(一年中四分之三的时间车身都
有广告，或75%的车一年中都有广告)计算，年收入将为6750万元。
2008年4月初，由杭州公交集团与杭州
公交广告公司共同出资组建的国有独资公共自行车交通服务企业——杭州市公共自行车交通服务发展有限公司成立。该公司的重要收入来源之一就是自行车车体广告。该公司建立之初，初步计划自行车车体广告收费标准是150元/辆·月。5万辆自行车，按75%的
一、新媒体的概念
(二)哪些不应当属于新媒体
1.新出现的媒体是否都可以被称为新媒体
●并非新出现的媒体形态都可以被称为新媒体。
·例如，有人用自行车车体甚至人的额头作为广告媒体，但是由于这些媒体既非数字化的，亦不具有互动性，因此不能被称为新媒体，只能被称为新出现的传统媒体。由于缺乏互动性，数字化的户外LED广告屏也并非新媒体。
一、新媒体的概念
(二)哪些不应当属于新媒体
2.数字电视和智能电视是否属于新媒体
·数字电视(digitalTV):又被称为数位电视或数码电视，是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号或该系统所有的信号都是通过由0、1数字串所构成的二进制数字流来传播的电视类型。目前数字电视依然不属于新媒体。
·智能电视(smartTV):就是具有独立操作系统的电视，其本质是计算机的一种新形态。目前，智能电视正在成为电脑的一种类型，具有互动性的智能电视正在成为新媒体的新成员。
作者认为数字电视不属于新媒体。
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