杭州云南蜂蜜市场推广筹划方案
一、前言
人们生活水平的不断提高和消费观念的转随着我国社会经济的进展，目前，
并且随将拥有宽阔的消费市场。养生产品将会越来越受宽阔消费者的关注，变，
野生蜂蜜作着人民安康意识的不断增加和对养生产品保健成效生疏的不断加深，
消费需求增长空间也越为养生产品的一种也随之越来越受到广大消费者的关注，
来越大。
二、市场环境分析
〔一〕行业情势分析
蜂蜜年产量状况1图
、蜂蜜行业状况1
每年全世界生产的蜂蜜约中国蜂蜜出口量已跃居世界第一，其中万吨，150
每年欧洲进口蜂蜜数量为万吨用于国家及地区之间的贸易。40-50左右即30%的
万吨左右，日本进口10，美国进口量在1/2多万吨，约占世界蜂蜜贸易量的20
。多年85%万吨左右，欧、美、日的蜂蜜进口量占到了世界蜂蜜贸易量的4量在
万10来，中国始终是世界第一蜂蜜出口大国，每年的蜂蜜出口量根本上保持在
。1/4吨左右，占世界蜂蜜贸易总量的
改善生态环境、养蜂业作为一项保护自然资源、在科学技术高度兴旺的今日，
已得到国内外的普供给人类优质保健产品的绿色产业，提高农业生产综合效益、
亿5.6据统计，我国现有蜜粉源植物遍公认，并逐步被广泛重视和扶持进展。
多万群，尚存在800万群蜜蜂，目前我国饲养蜂群数只有1500
亩，至少可容纳
近两年，随着蜂蜜行业消灭的一些变化，蜂蜜成为争论的热巨大的进展空间。
，才能迎来春天。炎炎夏日，市面点之一。蜂蜜企业也渐渐明白，只有“革命”
但是始终以来，常常可见蜂蜜的身影。在各式饮料的配料中，上的饮料层出不穷。
那消费者对蜂蜜水或者蜂蜜口味饮料比较认可，蜂蜜仿佛只站在调味料的地位。
么这些饮料能否在市场上掀起波澜，主要就看企业的操盘手法了。
、蜂蜜行业电子商务与网络营销的应用进展状况及趋势2
转变了人们的消费互联网技术已渗透到人们生活的方方面面，信息化时代，
蜂蜜国内销售渠道互联网也在深刻地影响并转变着各行各业。习惯和行为方式。
不断拓宽，专卖店、电子商务、特色销售等的销售形式进展快速。国内蜂蜜产
当当在淘宝网、对科学宣传和市场定位会发生转变。品的创和分工更加明晰，
网、东京商城、今日团购、惠惠网等购物网站已有了蜂蜜产品的门店；很多商家
也建立了门户网站，常更信息，供给在线下单、订单追踪效劳，同时供给电子
为社区成员千蜂园社区，同时开设团购栏目，杂志和形象视频赏识和下载功能。
共享喝蜜方法习惯的平台，供给沟通买蜜阅历心得，在网站上插入公司举办活动
或员工自拍或用户共享的较具创意的视频，使网站更加动态，吸
引眼球。如今，
在这个电子商务时代，在这个用户浩大的微商市场，微信用户量已经突破十亿，
等社交软件进展销售蜂蜜，通过添加好友，靠朋友qq很多商家选择通过微信、
的转发扩大知名度，从而进展交易。在互联网的大浪潮下，如何快速抓住时机，
利用互联网思维来重塑蜂蜜行业，实现转型升级，是必需深入思考的一个问题。
〔二〕市场状况分析
中国蜂蜜行业市场前景巨大，据专家分析：中国蜂蜜多年以来以出口为主，
。我国目前人均每年消费蜂蜜仅)折合人民币(亿元41.7日本年蜂蜜消费总值达
，市场增长潜力巨大。随着国内市场的消费需求日益增长，蜂蜜产品的市场50g
都处于行业当下的蜂蜜市场恰似上世纪九十年月的乳业市场，化操作逐一开放。
包装生产工艺、乳业的转型过程中，进展阶段由养分保健品向日常必需品转型，
技术、渠道通路、销售方法、价格设计、推广手段、效劳质量等都发生了巨大的
营销思路和策首先转变的是企业的营销思路和策略，而在这些转变之上，转变，
蒙牛是伊利、对市场和对消费者的清楚认知之上，略的转变则是建立在对行业、
事实也证明白它们的转型乳业转型过程中最早转变营销思路和策略的两家企业，
成功。
全部企在这样一个行业转型的历史机遇面前，对于蜂蜜企业来讲也是如此，
快速行动的企业肯定会脱颖转变思路、真正能够认清市场、业都有相等的时机，
这是食品德业固然我们还是要强调品质，造就属于蜂蜜行业的成长奇迹，而出，
的底线。
〔三〕竞争者状况
由于近些年蜂蜜造假活动的猖獗，给全国的蜂蜜行业带来了极大的负面影
响，特别是对造假活动打击不力，各地消灭了很多规模小、条件差，质量低劣的
蜂蜜造假窝点，导致假蜂蜜泛滥，真蜂蜜受挤，价格越来越低，品质越来越差，
随着标使整个蜂蜜行业走向危急的边缘。极大地损害了消费者和蜂农的利益，
这将预示着将来蜂蜜市场竞争中全国将国家逐步标准蜂蜜产业市场，准的出台，
消费者可以买到货真价实、蜂蜜市场经过清理整顿，有一大批蜂蜜造假企业倒台，
质量牢靠的蜂蜜产品；蜂蜜市场将得到安康有序的进展。
蜂蜜产品对不少蜂产品品牌都是在单纯地卖产品。从单纯做产品到做成效。
反拉企业，消费