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眼油爆发式增长289%
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眼油爆发式增长289%
2024年，中国眼部护理市场规模达265.46亿元。其中眼霜仍占据主导地位，但增速同比下滑26.10%，品类增长乏力，消费者需求和偏好发生转变。相比之下，眼油表现亮眼，以289.38%的惊人增速跃升至38.33亿元，在眼部护理市场的占比提升至14.4%，成为增长最快的细分品类，眼部护理行业新的增长极正在形成。
眼油品类的爆发式增长源于科学传播与产品创新的双重驱动，社交媒体对“以油养肤”理念的传播持续强化市场教育，使其高渗透、强功效特性深入人心。消费者对天然成分和功效型产品的需求，推动了植物油脂和高活性成分的应用。其中，国货品牌在该赛道的积极布局，为品类扩张提供了强劲动力。凭借独特优势，眼油有望延续高增长态势，持续抢占传统眼部护理产品市场份额。
289.38
289.38%
-26.10%
62.94%
-12.88%
104.04%
40.65%
-41.23%
-83.19%
眼霜
14.44%
眼油
10.91%
眼膜
7.48%
眼部护理套装
占比
同比
2.87%
精华液
0.76%
次抛
0.59%
其他
数据说明：1.数据来源：青眼情报
2.统计范围：淘天、京东、抖音、快手等渠道的眼部护理类目
3.取数时间：2023-2024年
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眼油爆发式增长289%
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眼油市场竞争格局
2.1.头部品牌形成先发优势
2024年线上眼油市场正处于成长期向成熟期过渡的阶段，呈现显著的头部集中特征。从竞争态势来看，头部品牌已建立起显著的先发优势，TOP5品牌以55.61%的市场份额构筑起坚实的竞争壁垒，形成了相对稳定的第一梯队。TOP5至TOP50区间份额达23%，说明市场仍保留着相当的活力与变数，腰部品牌有望通过差异化竞争获取增长空间、突破现有格局。
69.
69.65%
78.58%
55.61%
62.06%
2024年TOP眼油品牌市场份额
数据说明：1.数据来源：青眼情报
2.统计范围：淘天、京东、抖音、快手渠道的眼油类目
3.取数时间：2024年
2.2.国货品牌领跑市场
2024年TOP20眼油品牌的市场格局充分展现了国货品牌的强势表现。从数据来看，国货品牌不仅在数量上占据绝对优势（12席，60%），更在市场份额上展现出惊人的统治力，贡献了82.91%的交易额。相比之下，外资品牌虽然占据了8个席位，但市场份额仅为17.09%，这一悬殊差距凸显出国货品牌在眼油赛道上的领先地位。这种优势的形成主要得益于国货品牌对本土消费者护肤习惯的更深刻认知，以及更贴近本土消费者需求的产品创新。
82.91
82.91%
60.00%
40.00%
17.09%
国货
品牌数量占比 市场份额
外资
数据说明：1.数据来源：青眼情报
2.统计范围：淘天、京东、抖音、快手渠道的眼油类目
3.取数时间：2024年
2.3.DAISYSKY雏菊的天空：国货眼油第一品牌
2025年5月，青眼情报启动专项调研，围绕2024年全年销售表现，对线上主流电商平台（淘宝、天猫、京东、抖音、快手）眼油品类各品牌表现进行梳理，对其市场表现进行评估。结果显示：DAISYSKY雏菊的天空在2024年眼油市场全网交易额居于国货品牌之首，确认其「国货眼油第一品牌」的市场地位。
2024年全网主流渠道眼油交易额TOP5品牌
排名
品牌名称
国别
交易额指数
1
DAISYSKY雏菊的天空
国货
100.00
2
品牌2
国货
59.58
3
品牌3
国货
19.64
4
品牌4
外资
19.01
5
品牌5
国货
13.44
数据说明1.数据来源：青眼情报
2.统计范围：淘天、京东、抖音、快手渠道的眼油类目
3.取数时间：2024年1-12月
4.交易额指数：以DAISYSKY雏菊的天空交易额为100，对各品牌真实数据进行等比例缩放
作为国内芳疗护肤领域的标杆品牌，DAISYSKY雏菊的天空凭借16年对“以油养肤”理念的深耕，成功将“以油养眼”这一概念推向大众市场。
品牌以现代科技融合芳疗智慧，实现眼部护理产品的创新，其明星产品“琥珀时光眼部精华油”不仅为东方植材在护肤品领域的应用打开了新的局面，更以年GMV超3亿元的亮眼表现，居于细分市场头部地位。
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DAISYSKY雏菊的天