护肤品企业口碑营销引流策略制定与实施手册
内容目录
一、前言3
二、护肤品行业市场分析及预测3
2.1护肤品行业市场基本情况3
2.1.1全球护肤品行业市场规模4
2.1.2我国护肤品行业市场规模4
2.1.3护肤品行业市场结构分析4
2.22022年护肤市场消费者趋势洞察4
2.2.1功效关注度高涨，抗敏持续走高5
2.2.2国货关注度上涨，逐年占领消费者心智5
2.2.3洞察三大护肤人群，不同需求不同策略5
2.2.4男颜经济已来，未来大有可为7
2.2.5节日营销点，护肤行业的机遇7
2.2.6把握现象级话题，美妆也可元宇宙8
2.32022-2023年护肤品社媒电商市场深度调研8
2.3.1护肤大盘概览9
2.3.2品牌增长归因9
（1）产品端：打造过硬的产品力持续支撑销售热度9
（2）自播端：“有效引流+观看转化”双轮驱动品牌自播增长10
（3）达播端：科学选人、合理用人让达播发挥更大效益10
（4）营销端：把握“看后搜”拔草流量，打通“人找货”链路10
（5）内容端：把握短视频四大护肤种草姿势，凿深用户印象10
（6）运营端：以常态化直播运营，突破品牌上升疲软期10
2.3.3护肤行业趋势11
（1）政策端：行业监管持续加强，推动企业完善自身建设11
（2）需求端：疫情全面放开，激发消费者多样护肤需求11
（3）产品端：垂类细分+研发投入助力突围，科技赋能构筑产品护城河11
（4）直播端：品牌自播快速崛起，成为商家日常经营基本盘11
2.42022-2023年我国护肤品行业市场竞争格局分析12
2.4.1全球护肤品行业竞争格局12
2.4.2中国护肤品行业竞争格局12
2.4.3护肤品行业竞争特征分析12
2.4.4护肤品行业品牌竞争情况分析13
2.52023-2028年护肤品行业市场规模及前景预测13
2.5.1未来发展趋势良好13
2.5.2高端护肤品的需求提高13
2.5.3功效性护肤品需求进阶14
2.5.4电商渠道发展十分迅速16
2.5.5天然绿色护肤品为未来发展所趋16
2.5.6男性护肤品市场潜力巨大16
三、护肤品企业开展口碑营销的价值16
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护肤品企业口碑营销引流策略制定与实施手册
3.1口碑营销的含义16
3.2口碑营销的优势和价值17
3.2.1具有准确的针对性17
3.2.2用户更信赖口碑传播的信息17
3.2.3具有团体性17
3.2.4营销成本低17
四、护肤品企业开展口碑营销策略17
4.1