美妆行咖精扳专家
2025
美妆科字品牌例
（第一期）
美妆行业情报专家
护肤与彩妆品类在消费理性化趋势的影响下，增速有所放缓；而洗护、身体护理等新兴品类则在消科学传播如今已超越单纯的营销手段范畴，成为品牌价值构建的核心要素。企业通过建立研发可视本土品牌强势崛起，与外资品牌展开深度博奔，逐渐成为市场主导力量。这一转变的背后，是消费者
护肤与彩妆品类在消费理性化趋势的影响下，增速有所放缓；而洗护、身体护理等新兴品类则在消
科学传播如今已超越单纯的营销手段范畴，成为品牌价值构建的核心要素。企业通过建立研发可视
本土品牌强势崛起，与外资品牌展开深度博奔，逐渐成为市场主导力量。这一转变的背后，是消费者
前言
前言
积极的复苏与增长信号，彰显巨大的增长落力。01.中国化妆品市场：复苏态势下的格局重塑与多元进化
积极的复苏与增长信号，彰显巨大的增长落力。
2024年中国化妆品市场规模为7746.45亿元，虽经历同比下降2.83%，但整体展现强劲韧性。进入2025年第一李度，化妆品零售额同比增长3.2%，预计2025年市场规模将通近8000亿元，释放出市场规模与增长态势对本土文化认同感的不断提升以及市场需求的持续动态演化，有力推动了行业格局的重望。
2024年中国化妆品市场规模为7746.45亿元，虽经历同比下降2.83%，但整体展现强劲韧性。进入
2025年第一李度，化妆品零售额同比增长3.2%，预计2025年市场规模将通近8000亿元，释放出
市场规模与增长态势
对本土文化认同感的不断提升以及市场需求的持续动态演化，有力推动了行业格局的重望。
市场格局演
变
费升级的有力驱动下迅速扩容。这种品类轮动现象，不仅反映了消费者需求的多维拓展，史促使产业链进行适应性创新，以更好地满定足市场新需求。
品类分化与超势
化机制、运用数据化语言精准解读成分功效，在消费者认知层面成功构建起专业壁垒。同时，智能化
播的协同效应，正在重塑行业竞争范式，推动行业向专业化、可持续方向深度演进。
科学传播的
重要性凸显
生产体系作为坚实的技术支撑，通过全链路质量追溯强化了消费者的信任资产。技术赋能与科学传综上所述，中国化妆品市场正在经历从体量增长到质效提升的战略升级。科学传播与技术创新构成的
生产体系作为坚实的技术支撑，通过全链路质量追溯强化了消费者的信任资产。技术赋能与科学传
“双螺旋”结构，驱动行业向专业化、可持续方向深度演进。这种战略升级不仅重塑市场生态，更为本土品牌提供了百花齐放的历史机遇。
02.什么是美妆科学品牌
02.什么是美妆科学品牌
在研究美妆科学品牌案例之前，我们先要明确什么是美妆科学品牌，青眼情报认为：美妆科学品牌指的
是将科学与美妆深度融合的品牌，其不仅产品本身具有科学性，还需将科学融入到品牌的客个层面，包括
消费著洞察、品牌定位、技术应用以及营销传播。这样的品牌，不仅能提供经得起科学验证的产品，更能在消费者心智中占据独特且可信的位置。
03.案例入选标准：美妆科学品牌的多维度考量
维度 标准
品牌的科学性
与创新性
在美妆科学领域拥有自主研发的前沿核心技术，有科研成果、专利或论文支撑
在产品形式、剂型、使用方法、包装设计等方面有创新，满足消费者多样化需求
配备多学科背景的专业研发团队，团队规模和结构合理，负责人在行业内有地位或经验，能够支持品牌持续创新
市场表现与消费者影响力
在美妆市场中占据一定份额，产品销量和销售额在同类型品牌中处于领先地位
品牌形象与定位一致，能够吸引目标消费者关注和认同，具有良好的口碑和高复购率
可持续发展与社会责任实践
在产品生产、包装、原材料采购等方面注重环保，采用可持续的生产方式和原材料，减少对环境的影响，如使用可回收包装、植物基原材料等
积极履行社会责任，如参与公益活动、支持教育科研、推动行业发展等，树立了良好的品牌形象和社会声誉
未来潜力与行业示范意义
能够引领或紧随美妆市场趋势，如成分党崛起、功效护肤、智能化护肤等，及时推出符合市
场需求和趋势的产品
对行业发展具有一定的示范和引领作用，如推动行业标准制定、促进技术创新等，为其他
品牌提供借鉴和参考
0102030405
01
02
03
04
05
OLAY:
OLAY:
科学领航，以专业之力书写护肤传奇
倩碧：
倩碧：
科学与美的完美融合
优色林：
优色林：
百年皮肤学先锋品牌
韩束：
韩束：
以X肽开启科学抗衰新篇章
自然堂：
自然堂：
来自喜马拉雅的自然高科技品牌
CONTENTS
0914
09
14
欧诗漫：0611毕生之研：
欧诗漫：
06
11
以科研为基石，解码珍珠护肤的精准未来 科学护肤领域的深度探索者
薇诺娜：0712海龟爸爸：
薇诺娜：
07
12
0813科研驱动的敏感肌护肤市场领跑者 科学为帆，领航少儿护肤