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文档摘要

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泓域学术/专注课题申报、专题研究及期刊发表

电商营销策略在外贸企业品牌建设中的应用

引言

随着全球经济形势的复杂多变，外贸企业面临的市场环境越来越不稳定。从宏观层面来看，国际市场需求的波动、全球化进程的受限、贸易壁垒的增加，以及区域政治和经济因素的变化，均可能对外贸企业的出口业务带来较大影响。尤其是疫情后，全球供应链的不稳定、物流成本的上升、原材料价格波动等因素，使得外贸企业在规划和执行外贸业务时面临巨大的不确定性。

电商平台上丰富的数据分析功能为外贸企业提供了深入了解消费者行为的可能。企业可以通过电商平台收集消费者的购买历史、浏览习惯等数据，进而进行精准的市场细分和定位，提升品牌的个性