2025
人生四双鞋：京东趋势白皮书
京东X艺恩
人生四双鞋:2025京东趋势白皮书
寄语
Tina
京东零售大时尚事业群鞋靴业务部负责人
“人生四双鞋”以舒适百搭成为年轻人表达个性的潮流选择。我们依托京东消费数据洞察，助力品牌打造功能与时尚兼具的产品，深化其时尚宣言。未来，我们将持续携手合作伙伴，以优质供给响应年轻群体多元需求。
Christine
京东零售大时尚事业群鞋服策略部负责人
“人生四双鞋”现象绝非偶然，它是舒适主义崛起、自我表达需求旺盛与消费多元化的集中体现，已成为驱动鞋靴市场增长的关键引擎。本白皮书旨在为行业提供前瞻视角，引领鞋靴迈向价值增长新阶段。
Catherine
艺恩数据 合伙人
从市场趋势来看，“人生四双鞋”凭借舒适与百搭的特性，已然成为时尚界的新宠。从功能到文化，其多元趋势持续激发市场活力。京东与艺恩数据深度剖析消费趋势，旨在为品牌和消费者带来启发与灵感。
PART01
市场大盘概览
PART02
3大流行趋势
PART03
品类细分趋势
PART04
京东营销玩法
01
市场大盘概览
人生四双鞋：
2025京东趋势白皮书
人生四双鞋:2025京东趋势白皮书
精简主义消费盛行，“人生四双鞋”时尚崛起
精简主义驱动四大鞋款爆红“人生四双鞋”话题风靡
精简主义驱动四大鞋款爆红
精简主义消费观盛行，勃肯鞋、洞洞鞋、雪地靴、德训鞋凭借四季适配能力与场景泛用性，成为奉行「少即是多」精简主义关注的热门鞋款。
#洞洞鞋统治穿搭
1081万
#勃肯鞋谁不爱
286万
#百搭德训鞋
441万
春秋换勃肯鞋、夏天穿洞洞鞋、冬天蹬上雪地靴，再加一双四季皆宜的徳训鞋。包揽“人生四双鞋”的四种鞋款在社交媒体广泛热议，成为热门时尚现象。
#四双鞋一辈子
万
#有这四双鞋我的人生已经定型
45.4万
#人生四双鞋
8.6万
人生四双鞋:2025京东趋势白皮书
“人生四双鞋”逐渐演变为热门趋势
近年来，以勃肯鞋、洞洞鞋、雪地靴和德训鞋为代表的“人生四双鞋”，逐渐从功能导向的实用单品演变为兼具舒适与时尚的文化符号。
“人生四双鞋”演变趋势
2023-2025
主流化爆发期
精简主义及居家时尚兴起，消费者对松弛感和舒适度的需求激增，传统高跟鞋被冷落，“人生四双鞋”因契合身心放松的需求迅速崛起。
2007-2016
名人效应引爆期
2017-2022
亚文化赋能期
UGG登上时装周，雪地靴从保暖单品转型为高街时尚符号。Crocs推出DIY鞋扣系统，吸引Z世代创造
“洞门”亚文化社群。
小布什穿Crocs配袜子造型引发全球讨论，形成布什鞋现象级传播。多位好莱坞明星开始穿UGG靴子出街。
2000年以前
功能需求驱动期
勃肯鞋、洞洞鞋、雪地靴和德训鞋为医疗、冲浪、划船、军事等专业领域工具鞋，功能至上，但设计被忽视。
注：此报告中“人生四双鞋”的研究对象主要包括勃肯鞋、洞洞鞋、雪地靴、德训鞋
月均搜索量穿搭相关总声量总声量
月均搜索量
穿搭相关总声量
总声量
人生四双鞋:2025京东趋势白皮书
4种鞋款已变身年轻人的潮流单品
“人生四双鞋”搜索及社媒声量呈现指数增长趋势，相关穿搭热度高涨，勃肯鞋、洞洞鞋、雪地靴和德训鞋引领极简风潮，凭借舒适、慵懒、耐磨等特征成为年轻人的流行符号。
近一年社媒平台“人生四双鞋”及其穿搭声量趋势
+369%
+108%
+77%
23-24年
24-25年
23-24年
24-25年
23-24年
24-25年
全网话题量
品类搜索量
品类“穿搭”声量
真香
“人生四双鞋”穿搭社媒讨论热词
随意复古厚底舒适 丑萌防水
出街
松弛
慵懒感勃肯鞋 洞洞鞋
方便
潮流
通勤
百搭
休闲耐磨德训鞋
雪地靴
保暖 极简时尚 居家
老钱风 小众 个性
简约 户外
注：报告中“人生四双鞋”的研究对象主要包括勃肯鞋、洞洞鞋、雪地靴、德训鞋
报告社媒声量、互动量统计时间：2024.04.01-2025.03.31VS.：2023.04.01-2024.03.31
人生四双鞋:2025京东趋势白皮书
消费人群及消费场景持续扩容延伸
消费人群呈现中产向职场刚需扩容，年轻人向中青年渗透，一线城市向下沉市场拓宽的趋势，同时消费场景也不断向休闲、居家、通勤、户外等全域化延伸。
消费人群不断扩容
1 中产人群向职场刚需扩容
中产引领审美破圈，刺激职场人群对专业功能性鞋款的关注。
单季单品向全年通勤转型，范围拓宽至职场及休闲场景。
高强度场景驱动，蓝领、医护、厨师等群体复购黏性提升。
2 年轻潮流群体向中青年渗透
年轻人审美重构，推动潮流群体占比向核心群体迁移。
兴趣人群18-35岁占