基本信息

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文档摘要

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从消费心理洞察品牌服装“女性化”设计新路径

一、引言

1.1研究背景与缘起

在21世纪，社会转型促使社会性别结构产生相应变化，女性地位不断提升，“她”时代已然来临。在商业领域中，“女性”成为相对独立且占据主导地位的概念，“女性化”更是成为一种备受追捧的时尚潮流。伴随女性社会地位的逐步提高，女性消费群体不断壮大，她们在消费市场中展现出愈发强大的影响力。咨询机构埃森哲（Accenture）的报告显示，中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出，足以构成世界第三大消费市场。女性在经济上的独立性和消费能力的显著增强，使她们不再仅仅满