农行XQ支行个人理财产品营销策略优化研究：基于市场变革与客户需求导向

一、绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着我国经济的持续快速发展，居民收入水平不断提高，个人财富积累日益增加，金融市场也在不断完善和创新，个人理财需求呈现出迅猛增长的态势。据相关数据显示，过去几年我国居民可支配收入稳步上升，个人金融资产规模不断扩大，这使得人们对于财富管理和增值的需求愈发迫切。个人理财业务不再仅仅是少数高净值人群的专属，逐渐成为广大普通民众关注和参与的领域。

与此同时，金融市场的竞争也日益激烈。除了传统的商业银行之外，证券公司、基金公司、保险公司、互联网金融平台等各类金融机构纷纷涉足个人理财