数字化时代下工行宝清支行个人理财业务营销策略创新与实践

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化和金融市场快速发展的背景下，中国工商银行作为国内银行业的领军者，在金融体系中占据着举足轻重的地位。中国工商银行宝清支行作为其分支机构，在宝清地区金融市场发挥着重要作用，为当地经济发展和居民金融服务提供了有力支持。

随着居民收入水平的不断提高，人们对个人财富管理的需求日益增长，个人理财业务逐渐成为商业银行重要的业务领域。近年来，宝清地区经济持续发展，居民财富不断积累，对个人理财的需求呈现出多样化和个性化的趋势。这为工行宝清支行开展个人理财业务提供了广阔的市场空间。然而，市场竞争也日益激烈，不仅面