基于消费者视角的山东省农产品品牌资产评价与提升路径探究

一、绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着经济全球化和农业现代化的加速推进，农业产业化、品牌化和国际化进程不断加快。农产品市场竞争日益激烈，品牌已成为农产品市场竞争的关键要素。山东省作为我国的农业大省，农产品资源丰富，农业产业基础雄厚，在全国农业发展中占据重要地位。然而，在农产品品牌建设方面，山东省虽取得了一定的成绩，但与农业强省的地位相比，仍存在较大的提升空间。面对日益激烈的市场竞争，加强山东省农产品品牌建设，提升农产品品牌资产，已成为推动山东省农业高质量发展、实现乡村振兴战略目标的必然选择。

在农业产业化进程中，山东