见证成长
2025年618
全网销售数据解读报告
数据让生意更好！Dataturnbizon!
01平台营销趋势
02618销售表现
03品类销售表现
04品类消费趋势
录
目content
本报告数据通过星图数据自主研发的大数据系统，对互联网电商平台公开页面信息进行监测收集、处理、整合、计算、分析后发布，其中所有销售额数据系消费者视角统计的各平台成交金额(GMV)
平台营销趋势
01/PART
2025年618电商营销六大趋势
数据让生意更好！Dataturnbizon!5
全域流量整合
跨平台“种草-转化”
链路打通
AI开启新纪元
AI与虚拟技术重塑
购物体验
“双补”联动
国补与平台补贴
深度结合
规则简化
从“套路促销”到
“透明直降”
长效运营
拉长周期与波段化运营
近场电商爆发
即时零售重塑零售版图
时间周期：5.13~6.20
预售
预热：5.1314:00~5.1319:59
定金：5.1320:00~5.1617:59
尾款：5.1620:00~5.2623:59
现货第一波
预热：5.1500:00~5.1619.59
抢先购售卖：
5.1620:00~5.2623.59
现货第二波
预热：5.2700:00~5.2819.59
狂欢节售卖：
5.2820:00~6.2023.59
时间周期：5.13~6.20
心动购物季
5.1320:00~5.2823:59
预热期
5.2900:00~5.3019:59
开门红
5.3020:00~6.323:59
专场期
6.400:00~6.1519:59
高潮期
6.1520:00~6.1823:59
返场期
6.1900:00~6.2023:59
数据让生意更好！Dataturnbizon!6
时间周期：5.13~6.20
百亿消费券
超级加倍补
5.13~6.20
39天39天37天37天
时间周期：5.13~6.18
预售期
5.13~5.15
时间周期：5.13~6.18
抢跑期
5.13~5.24
2024年时间周期：
5.31~6.20；时长21天
2024年时间周期：
5.20~6.30；时长42天
2024年时间周期：
5.24~6.18；时长26天
2024年时间周期：
5.19~6.20；时长33天
2024年时间周期：
5.19~6.21；时长34天
爆发期
6.11~6.18
正式期
5.16~6.18
蓄力期
5.25~6.10
时长
（含预售）
+
39天
促销规则全面简化，从低价竞争转向价值营销，回归消费本质
放宽价格限制
拼多多调整策略为“同款同价
商家扶持
抖音全面为商家减负：降低参与门槛、提高奖励金额、加大流量扶持。继续升级九大商家
扶持政策
打通物流
京东物流面向抖音即时零售商家推出冷链共享仓
精细化运营
京东升级商家后台服务，推出了智能挽单工具；
规则简化，回归纯粹
玩法简化，主推立减折扣，消费无需凑单，购物回归简单。现货直接卖，避免复杂门槛和陷阱，专注商品本身，提升购物体验
从价格内卷走向理性竞合
618的竞争从前期的价格博弈，转向更具可持续性的理性竞争与合作，以消费者体验为核心，提升服务质量，同时加大商家扶持
淘宝/天猫立减8.5折起大额无门槛消费券
京东“补上加补”
数据让生意更好！Dataturnbizon!7
抖音电商主推“立减折扣”+“一件直降”规则超简单
国家补贴叠加“618”优惠，提振消费信心
2025年618国家补贴政策重点覆盖家电、数码、汽车等品类
数码类：手机、平板、智能手表等可享受15%的补贴，最高补贴金额为500元；家电类：补贴依据能效等级划分。一级能效产品补贴20%，二级能效补贴15%
国补叠加618，激发消费需求、拓展内需空间，促使家电行业升级提效、加快绿色转型步伐
国补＋平台补贴双轮驱动，会员体系加码，共同激发消费活力
京东PLUS会员全面升级，
推出大促开卡礼活动。生活服务包限时升级、领超3000元补贴，可叠国补。京东
PLUS会员正在从“电商会员”到“生活服务会员”的进化
数据让生意更好！Dataturnbizon!8
天猫88VIP会员权益加码，在原有优惠的基础上，可领取6张总价值820元消费券，