见证成长
2025年618
全网销售数据解读报告
数据让生意更好！Dataturnbizon!
录
目content
01平台营销趋势
02618销售表现
03品类销售表现
04品类消费趋势
618全网电商数据监测说明
数据说明
数据时间：
数据监测周期：2025年5月13日-6月18日
以上具体监测周期随平台活动策略进行变动
监测范围：
20+平台、2000+品类、90000+品牌、2000万+商品
（不包含二手物品、拍卖、虚拟物品及外卖/餐饮等本地生活服务）
平台范围：
综合电商：天猫、京东、拼多多、抖音、快手等（抖音与快手电商已突破内容边界，跻身综合电商阵营）
即时零售：美团闪购、饿了么、京东秒送、盒马、多点等
社区团购：多多买菜、美团优选、兴盛优选等
数据口径：
同比增长计算口径：同比去年大促周期；例：2025年5月13日-6月18日VS2024年5月20日-2024年6月18日
*今年618大促周期与去年有较大差异，由于各平台大促周期的调整，同比增长数据的可比性受到影响，因此报告中同比增长仅供参考
本报告数据通过星图数据自主研发的大数据系统，对互联网电商平台公开页面信息进行监测收集、处理、整合、计算、分析后发布，其中所有销售额数据系消费者视角统计的各平台成交金额(GMV)
01/PART
平台营销趋势
2025年618电商营销六大趋势
长效运营
拉长周期与波段化运营
规则简化
从“套路促销”到
“透明直降”
“双补”联动
国补与平台补贴深度结合
全域流量整合
跨平台“种草-转化”链路打通
AI开启新纪元
AI与虚拟技术重塑购物体验
近场电商爆发
即时零售重塑零售版图
数据让生意更好！Data
数据让生意更好！Dataturnbizon!5
数据让生意更好！Data
数据让生意更好！Dataturnbizon!6
+
时间周期：5.13~6.20预售预热：5.13
时间周期：5.13~6.20
预售
预热：5.1314:00~5.1319:59
定金：5.1320:00~5.1617:59
尾款：5.1620:00~5.2623:59
时间周期：5.13~6.20
心动购物季
5.1320:00~5.2823:59
百亿消费券超级加倍补
5.13~6.20
时间周期：5.13~6.18
预售期
5.13~5.15
时间周期：5.13~6.18
抢跑期
5.13~5.24
预热期
蓄力期5.25~6.105.2900:00~5.30
蓄力期
5.25~6.10
正式期5.16~6.18
正式期
5.16~6.18
开门红
5.3020:00~6.323:59专场期
5.3020:00~6.323:59
专场期
抢先购售卖：
5.1620:00~5.2623.59
爆发期
6.400:00~6.1519:59
6.11~6.18现货第二波
6.11~6.18
高潮期
预热：5.2700:00~5.2819.59
6.1520:00~6.1823:59狂欢节售卖：
6.1520:00~6.1823:59
5.2820:00~6.2023.59
返场期
6.1900:00~6.2023:59
时长（含预售）39天39天39天37天
时长
（含预售）
39天
2024年时间周期：
5.31~6.20；时长21天
2024年时间周期：
5.19~6.20；时长33天
2024年时间周期：
5.19~6.21；时长34天
2024年时间周期：
5.20~6.30；时长42天
2024年时间周期：
5.24~6.18；时长26天
数据让生意更好！Data
数据让生意更好！Dataturnbizon!7
促销规则全面简化，从低价竞争转向价值营销，回归消费本质
从价格内卷走向理性竞合618的竞争从前期的价格博弈，转向更具可持续性的理性竞争与合作，
从价格内卷走向理性竞合
618的竞争从前期的价格博弈，转向更具可持续性的理性竞争与合作，以消费者体验为核心，提升服务质量，同时加大商家扶持
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