基本信息

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文档摘要

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以消费者为导向：快速消费品行业品牌战略管理新路径

一、引言

1.1研究背景与意义

快速消费品（FastMovingConsumerGoods，FMCG），又被称为消费品包装（ConsumerPackagedGoods，CPG），涵盖食品、饮料、化妆品、个人护理产品、清洁用品等多个品类，这些产品具有消费周期短、购买频率高、市场需求广泛的特点，与人们的日常生活息息相关。近年来，全球快速消费品行业呈现出持续增长的态势。贝恩公司与凯度消费者指数联合发布的报告显示，中国快速消费品市场在2023年全年和2024年一季度迎来温和复苏，2023年全年实现了2.4%的销售额同比增长，