基本信息

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文档摘要

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从海外购买行为洞察我国孕婴产品网络营销策略优化

一、引言

1.1研究背景

随着社会经济的不断发展以及家庭对婴幼儿成长重视程度的日益提升，我国母婴市场规模持续扩大。据相关数据显示，从2017年到2020年，我国母婴市场规模从2.59万亿元稳步增长至3.58万亿元，年均复合增长率达到11.4%，到了2021年，这一规模更是持续走高，达到了47800亿元，增长率较之前一年反弹近20%，创下近5年来的新高。预计在未来几年，得益于三孩政策的全面放开以及消费升级的持续驱动，母婴市场仍将保持良好的增长态势。这一庞大且不断扩张的市场，吸引了众多企业的目光，市场竞争愈发激烈。