某楼盘“银发时空之旅”重阳节事件营销方案
目录目录第一章活动概述第二章活动宣传第三章氛围包装第四章收尾导流
第一章活动概述一场穿越之旅，一场生命的思考，一场别样体验的重阳节
重阳节中国传统节日活动目的调查显示，面对日益高企的房价，50%的年轻人需要父母帮忙支付首付甚至全款，但买房时少有年轻人想到自己的父母已不再年轻，他们往往抱怨自己“996”，却对帮忙带娃的父母“007”视而不见，经常抱怨什么时候才可以退休，却不知道父母也早已退休该游山玩水却还要为爱操劳。重阳节将至，在这个容易被年轻人忽视的节日里，身为国企的某楼盘希望通过一场别开生面的事件营销，唤醒年轻人对于老年人感恩敬爱之情，传递“某楼盘筑家”的品牌价值理念，同时为营销中心做引流，配合销售政策减轻年轻人的负担，激活潜在购房需求者。
重阳节中国传统节日活动构思众所周知，国家进入老龄化以来，老吾老以及人之老是国家一直提倡的理念，但由于国家数十年改革开放，物质生活环境飞速变化，许多老人学习新事物的能力跟不上节奏，导致许多年轻人对老人颇有微词，即使在家里也会因为一些观念上的小事起矛盾，“面和心不和”。基于这样的洞察，我们策划在重阳节打造一间让不同年龄的年轻人感受到7种72岁的身体状态的体验馆，以银发时空之旅为噱头，引发年轻人思考与社会、老年人、金钱的关系，传递某楼盘价值，最终实现新老群体心灵上的“自洽”。
重阳节中国传统节日活动时间：10月24日、25日重阳节（暂定）活动地点：离某楼盘最近的万达广场人流密集处活动人数：72人活动形式：邀请式售票制场馆体验活动噱头：银发时空之旅活动概述
第二章活动宣传人们惧怕老去，那是因为里面包含着对死亡的恐惧——法国雨果
重阳节中国传统节日传播节奏预热期活动期宣传期预热H5宣传线上宣传本地日报社、新播报等官媒报道线下引导“银发时空之旅”体验馆抖音插播信息流广告到访营销中心抽奖10.18—10.2310.24—10.2510.24—10.25
预热期
重阳节中国传统节日预热期—H5制作执行时间10月18日—10月23日执行目的前期预热，征集体验者执行方式制作走心H5邀请函，主题为“重阳节，与72岁的自己对话”，H5前几页可以是古今中外名人作为引子。27岁的周恩来希望自己72岁还在为“人民服务”27岁时钟南山希望自己72岁还敢医敢言，27岁时钱学森希望自己72岁用毕生所学回报祖国最后某楼盘品牌露出，号召年轻人给72岁的自己写封信，并分享集赞获得“银发时空之旅”体验活动邀请函，到现场出示邀请函即可体验。
投放渠道本地本地微信公众号大V本地吃喝玩乐头条或次条微信朋友圈广告微信社群预热期—H5投放重阳节中国传统节日
活动期
重阳节中国传统节日活动期—线上宣传执行时间10月24日重阳节当天执行目的为活动引流执行方式制作配合体验馆宣传的一镜到底原生广告，可以是前期场馆实景，最后露出某楼盘，也可以是央视高龄体验视频混剪，点出“银发时空之旅”体验馆将更好玩，更有意义。
活动期—线下体验馆重阳节中国传统节日地址外观内置玩法流程
第三章氛围包装体验馆要能够将所有体验者带入到情景中，才能触及到体验者内心
重阳节中国传统节日活动期—线下体验馆地址建议城中万达金街中庭一到周末人流聚集，节假日自然人流更不会少，我们可以现场邀请年轻人参与活动中。
重阳节中国传统节日活动期—体验馆外观外观采用简易时尚的设计风格，外墙可以挂一幅酷炫的“银发时空之旅”列车海报，车身上有年份，延伸到门口时正好2072年，同时点缀着“当你老了”“通往2072之路””和72岁的自己面基一下”等与主题相关的对话框在车窗处，突出的某楼盘logo，引发大众好奇。
重阳节中国传统节日活动期—体验馆外观体验馆门口可以用有未来感的锯齿门设计或者时间穿越原理的奠基人爱因斯坦的嘴巴，烘托穿越气氛，提高体验者期待。
活动期—体验馆外观重阳节中国传统节日央视其实多次探访过国内老年体验中心、高龄体验中心等，我们可以在现场布置一台电视或设置一块小屏幕，循环播放节目视频，或者将综艺中黄渤、宋祖儿参与体验的视频进行剪辑循环播放，突出活动体验的趣味性。
重阳节中国传统节日活动期—体验馆内置现场用KT版将整体区域划分为至少6块，每个体验区域内摆放不同互动方式的道具，体验者可以在工作人员的引导下，依次体验各个区域，一个个区域如同火车站点一样并在综合体验区获得完整活动体验。
活动期—体验馆核心玩法重阳节中国传统节日整个体验馆的玩法其实核心是这一整套高龄体验服，通过各个部件的穿戴，逐渐让体验者获得高龄状态体验的感觉，再通过每个区域的小游戏将这种体验效果进行放大和强化。
第一站—老眼昏花区重阳节中国传统节日体验感觉黄斑病变，50岁以上老年人常见病，容易致盲互动游戏皮球飞镖游戏或叠纸杯的游戏，投球获得50分方可通过，或叠出6层纸杯方可通过，看护