单身经济概述
单身群体消费特征
单身经济下的消费领域
单身经济对品牌营销的影响
单身经济下小型家电市场分析
单身经济的发展趋势
结论与建议
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聚焦独居群体
单身经济特指聚焦独居群体的消费经济形态，与传统家庭消费有所区别。
消费决策特征
其核心特征表现为消费决策自主性强、品质要求高、情感附加值显著。
消费决策导向
单身群体更倾向为“自我愉
悦”“未来投资”和“情感寄托”进行消费决策。
单身人口现状
单身人口现状
01当前数量与占比2025年，中国单身人口已突破2.4亿，占成年人口近四分之一。 02
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当前数量与占比
2025年，中国单身人口已突破2.4亿，占成年人口近四分之一。
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增长趋势
随着社会发展，单身人口数量呈逐年增加趋势，为单身经济发展提供广阔空间。
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对比情况
中国20-40岁单身人口已突破3亿，相当于美国总人口。
当前规模数据
据预测，2025年单身经济规模将突破7.92万亿元。
细分领域贡献
其中成人用品贡献超1.2万亿，成为仅次于宠物经济的第二大爆发点，2025年宠物经济市场规模达5000亿。
增长趋势预测
单身经济市场规模预计从2023年的5.3万亿元增至2025年的7.8万亿元，复合年增长率约20%。
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悦己消费成主流
悦己消费成主流
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美容护肤消费
单身人群注重自身形象，愿意在美容护肤上投入。20-25岁医美消费主力人均支出达7700元，轻医美成为单身人群自我投资新方向。
户外运动消费
攀岩、骑行等小众运动因社交属性成为单身人群新宠，他们追求个性化体验，通过户外运动提升生活品质。
高端餐饮消费
单身人群愿意为高品质餐饮买单，单人份外卖订单量年均增长超80%，体现了他们对生活品质的追求。
线上娱乐与线下社交并重
线上娱乐与线下社交并重
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线上娱乐偏好
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线下社交选择
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新兴业态作用
39.62%的单身群体偏好线上娱乐，如游戏、追剧等。微短剧等新兴业态迅速崛起，满足了单身群体
碎片化娱乐需求。
38.94%的单身群体选择线下活动，如剧本杀、健身等。沉浸式密室逃脱等新兴业态通过社交场景缓
解单身群体的孤独感。
微短剧、沉浸式密室逃脱等新兴业态，既满足了单身群体的娱乐需求，又提供了社交场景，让他们在娱乐中结识朋友。
情感寄托催生陪伴经济
情感寄托催生陪伴经济
宠物情感陪伴 01
超70%的80、90后养宠人群为单身，他们将宠物视为“家人”，年均宠物消费达3000元以上，通过宠物获得情感陪伴。
宠物相关产业 02
宠物医疗、智能用品甚至宠物相亲服务成为热门赛道，国内宠物市场规模已突破3000亿元，满足了单身人群对宠物的多样化需求。
产业发展情况 03
宠物经济蓬勃发展，不仅有宠物食品、用品等传统产业，还涌现出宠物殡葬、心理咨询等新业态，为单身人群提供了更多选择。
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一人食经济
一人食经济
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餐饮领域销售情况
一人份外卖订单量年均增长超80%，方便食品市场规模在2023年已达6736亿元，盒马“单身厨房”专区2023年销售额增长180%，武汉“一人食”餐厅打造私密空间，单人火锅隔间成社交新场景。
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家电领域销售情况
迷你家电销量飙升，轻量风扇同比增长913%，内衣专用洗衣机销量增15倍，15L空气炸锅烤箱、4档控温电水壶等“小而精”产品成单身标配。
市场需求分析
单身人群数量增加，生活节奏快，对便捷、个性化的餐饮和家电需求大，“一人食”能满足其独立生活和自我享受的需求。
发展趋势
未来“一人食”餐饮会更加多样化、品质化，家电会更智能化、小型化，且两者会不断创新融合，满足单身群体更高要求。
宠物经济
宠物经济
市场规模
市场规模
消费群体
消费内容
2024年犬猫宠物行业销售额达
3002亿元，同比增18.5%，预计
2025年市场规模达5000亿。
超七成80、90后养宠人群为单身，单身人群成为宠物消费主力军。
超八成单身每月为宠物花费151-500元，涵盖高端食品、定制服务、智能监控、宠物保险等。
新兴业态 单身人群消费特点和需求
新兴业态
单身人群消费特点和需求
单身人士将宠物视为“家人”，催生了宠物殡葬、心理咨询、宠物相亲服务等新业态。
单身人群注重宠物情感陪伴，对宠物消费品质要求高，希望有更多个性化、智能化的宠物产品和服务。
休闲娱乐领域
休闲娱乐领域
休闲娱乐领域在单身群体消费中占比36.26%，高居榜首，显示出巨大消费潜力。消费占比01
休闲娱乐领域在单身群体
消费中占比36.26%，高居榜首，显示出巨大消费
潜力。
消费占比
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39.62%的单身群体偏好
线上娱乐，如游戏、追剧，乙女游戏、虚拟偶像成情
感寄托。
线上娱乐偏好
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