品牌自媒体内容营销对消费者品牌态度的影响：基于多维度的实证剖析

一、绪论

1.1研究背景

在互联网技术飞速发展的当下，社交媒体平台的兴起使信息传播格局发生了深刻变革，消费者获取信息的方式也产生了显著变化。传统营销模式的局限性日益凸显，品牌自媒体内容营销作为一种新型营销方式应运而生，逐渐成为企业与消费者沟通的重要桥梁，深刻影响着消费者的品牌态度和购买决策。

互联网的普及让消费者不再是被动的信息接收者，他们更倾向于主动获取信息，并在社交媒体平台上分享自己的观点和体验。据相关数据显示，截至2023年，全球社交媒体用户数量已超过40亿，社交媒体平台成为人们日常生活中不可或缺的一部分。消费者在