数字化转型与市场细分双驱动下大连HY国旅营销策略创新研究

一、绪论

1.1研究背景与意义

旅游业作为全球经济发展的重要组成部分，在近年来取得了显著的增长。随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分。中国作为世界旅游资源大国，拥有丰富的自然景观和人文历史，国内旅游市场规模庞大，同时出境旅游和入境旅游也呈现出良好的发展态势。据相关数据显示，2023年国内旅游总人数48.91亿人次，较2022年增长93.3%；国内游客出游总花费4.91万亿元，较2022年增长140.3%。2024年上半年国内旅游总人数27.25亿人次，较2023