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文档摘要

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品牌横向延伸对消费者品牌忠诚影响的多维度实证剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已成为企业获取竞争优势的关键资产。品牌横向延伸作为企业拓展市场、提升竞争力的重要战略手段，正日益受到学术界和企业界的广泛关注。品牌横向延伸是指品牌在原有的产品线之外推出与原有产品线无关的产品或服务的行为，主要是通过品牌认知和品牌声誉来扩大产品线以及覆盖更多的目标消费者群体。例如，小米公司最初以智能手机为核心产品，凭借高性价比和优质的用户体验在手机市场站稳脚跟，树立了良好的品牌形象。随后，小米进行品牌横向延伸，涉足智能家居领域，推出了智能电视、智能音箱、智能摄像头等一系列产品；无