《[2025年]市场营销专业事业单位招聘考试综合能力测试试卷（[西藏]市场营销研究方法》
考试时间：______分钟总分：______分姓名：______
一、选择题（每题2分，共20分）
1.市场营销研究方法中的“一手资料”是指：
A.市场调研报告
B.消费者访谈记录
C.行业分析报告
D.企业内部销售数据
2.以下哪项不是市场营销研究的步骤？
A.确定研究目的
B.设计研究方案
C.数据收集与分析
D.研究报告撰写与发布
3.以下哪项不属于定性研究方法？
A.案例研究
B.深度访谈
C.投票调查
D.问卷调查
4.在市场营销研究中，问卷调查的主要目的是：
A.收集大量数据
B.了解消费者需求
C.分析市场趋势
D.以上都是
5.以下哪项不是定量研究方法？
A.描述性统计
B.因子分析
C.深度访谈
D.相关性分析
6.市场营销研究中的“二手资料”是指：
A.企业内部销售数据
B.行业分析报告
C.消费者访谈记录
D.市场调研报告
7.以下哪项不是市场调研的常用方法？
A.问卷调查
B.深度访谈
C.案例研究
D.竞争对手分析
8.在市场营销研究中，定量研究方法的主要优点是：
A.数据准确可靠
B.可重复性高
C.可以进行大规模调查
D.以上都是
9.以下哪项不是定性研究方法的特点？
A.数据量较小
B.数据分析较为复杂
C.可以深入了解消费者心理
D.可以快速发现市场趋势
10.在市场营销研究中，市场调研的主要目的是：
A.了解消费者需求
B.分析市场趋势
C.制定营销策略
D.以上都是
二、简答题（每题5分，共25分）
1.简述市场营销研究方法中的定性研究与定量研究的区别。
2.简述市场调研的步骤。
3.简述一手资料与二手资料的区别。
4.简述定量研究方法在市场营销研究中的应用。
5.简述定性研究方法在市场营销研究中的应用。
三、论述题（每题10分，共20分）
1.论述市场营销研究在制定营销策略中的作用。
2.论述市场调研对了解消费者需求的重要性。
四、计算题（每题10分，共30分）
1.某企业进行了一项产品市场测试，测试结果显示，100名消费者中有30人表示会购买该产品。假设该产品在目标市场的购买概率为80%，求该产品的市场接受度。
2.某品牌手机进行了市场调研，调查结果显示，在1000名受访用户中，有450人表示对该品牌手机满意。若该品牌手机的目标用户群体为10000人，求该品牌手机在目标用户中的满意度。
3.某企业在市场调研中，收集了500名消费者的数据，其中男性消费者占60%，女性消费者占40%。若该企业预计在市场推广后，男性消费者数量将增加20%，女性消费者数量将增加10%，求市场推广后，男女消费者数量的比例。
五、分析题（每题10分，共20分）
1.分析市场调研数据在产品定位中的作用。
2.分析消费者行为研究对产品开发的影响。
六、案例分析题（每题10分，共10分）
1.案例分析：某化妆品公司在进行市场调研时，发现年轻女性消费者对天然成分的护肤品需求较高。请分析该公司如何根据这一调研结果调整其产品策略。
本次试卷答案如下：
一、选择题（每题2分，共20分）
1.B.消费者访谈记录
解析：一手资料是指直接从研究对象中获取的原始数据，如消费者访谈记录。
2.C.数据收集与分析
解析：市场营销研究的步骤包括确定研究目的、设计研究方案、数据收集与分析、研究报告撰写与发布。
3.C.问卷调查
解析：定性研究方法侧重于对事物的性质、特征和关系的描述，问卷调查通常用于定量研究。
4.D.以上都是
解析：市场调研可以收集大量数据，了解消费者需求，分析市场趋势。
5.C.深度访谈
解析：定量研究方法包括描述性统计、因子分析、相关性分析等，深度访谈属于定性研究方法。
6.B.行业分析报告
解析：二手资料是指从其他来源获取的数据，如行业分析报告。
7.D.竞争对手分析
解析：市场调研的常用方法包括问卷调查、深度访谈、案例研究等，竞争对手分析不属于市场调研方法。
8.D.以上都是
解析：定量研究方法具有数据准确可靠、可重复性高、可以进行大规模调查等优点。
9.C.可以深入了解消费者心理
解析：定性研究方法侧重于深入理解消费者心理，而定量研究方法更侧重于数据分析。
10.D.以上都是
解析：市场调研的目的包括了解消费者需求、分析市场趋势、制定营销策略等。
二、简答题（每题5分，共25分）
1.解析：定性研究方法侧重于对事物的性质、特征和关系的描述，如案例研究、深度访谈等；定量研究方法侧重于对事物的数量、规模和程度进行测量，如问卷调查、描述性统计等。
2.