《[2025年]市场营销专业事业单位招聘考试综合能力测试试卷（[西藏]版）实战模拟试卷一》
考试时间：______分钟总分：______分姓名：______
一、单项选择题（每题2分，共20分）
1.下列哪项不是市场营销的基本职能？
A.产品策划
B.价格制定
C.渠道选择
D.营销调研
2.以下哪个不是4P营销组合的要素？
A.产品（Product）
B.价格（Price）
C.地点（Place）
D.促销（Promotion）
3.企业进行市场细分时，最常用的标准是：
A.按人口统计
B.按地理区域
C.按心理特征
D.以上都是
4.以下哪个不是市场营销调研的步骤？
A.确定调研目标
B.收集数据
C.分析数据
D.编写调研报告
5.以下哪种营销策略被称为“市场渗透”？
A.市场开发
B.产品开发
C.市场渗透
D.市场多元化
6.以下哪种营销组合策略被称为“成本领先”？
A.差异化策略
B.针对特定细分市场的策略
C.成本领先策略
D.精益营销策略
7.以下哪种营销策略被称为“差异化”？
A.成本领先策略
B.市场渗透策略
C.差异化策略
D.针对特定细分市场的策略
8.以下哪个不是市场营销组合中的4P？
A.产品（Product）
B.价格（Price）
C.渠道（Place）
D.促销（Promotion）
E.服务（Service）
9.以下哪个不是市场营销调研的目的？
A.帮助企业制定营销策略
B.了解消费者需求
C.评估营销效果
D.创新产品
10.以下哪个不是市场营销组合中的P？
A.产品（Product）
B.价格（Price）
C.渠道（Place）
D.促销（Promotion）
E.人员（People）
二、多项选择题（每题3分，共30分）
1.市场营销的职能包括：
A.产品策划
B.价格制定
C.渠道选择
D.营销调研
E.营销执行
2.以下哪些是市场细分的标准？
A.按人口统计
B.按地理区域
C.按心理特征
D.按生活方式
E.按购买行为
3.市场营销调研的步骤包括：
A.确定调研目标
B.收集数据
C.分析数据
D.编写调研报告
E.调研结果反馈
4.以下哪些是市场营销组合的要素？
A.产品（Product）
B.价格（Price）
C.渠道（Place）
D.促销（Promotion）
E.人员（People）
5.以下哪些营销策略属于市场渗透策略？
A.市场开发
B.产品开发
C.市场渗透
D.市场多元化
E.针对特定细分市场的策略
6.以下哪些是市场营销组合中的4P？
A.产品（Product）
B.价格（Price）
C.渠道（Place）
D.促销（Promotion）
E.服务（Service）
7.以下哪些是市场营销调研的目的？
A.帮助企业制定营销策略
B.了解消费者需求
C.评估营销效果
D.创新产品
E.提高企业竞争力
8.以下哪些是市场营销组合中的P？
A.产品（Product）
B.价格（Price）
C.渠道（Place）
D.促销（Promotion）
E.人员（People）
9.以下哪些是市场细分的方法？
A.按人口统计
B.按地理区域
C.按心理特征
D.按生活方式
E.按购买行为
10.以下哪些是市场营销调研的类型？
A.定量调研
B.定性调研
C.竞争调研
D.市场趋势调研
E.消费者调研
四、简答题（每题5分，共20分）
1.简述市场营销调研的基本步骤。
2.解释什么是市场细分，并列举三种市场细分的标准。
3.简述市场营销组合中的4P理论及其含义。
五、论述题（10分）
论述市场营销中“市场渗透”策略与“市场多元化”策略的区别。
六、案例分析题（15分）
某公司是一家生产电子产品的企业，近年来市场竞争激烈，公司销售业绩下滑。请根据以下情况，分析该公司应采取的市场营销策略，并简要说明原因。
情况一：公司产品在市场上具有一定的知名度，但近年来同类产品不断涌现，导致市场份额逐渐被竞争对手抢占。
情况二：公司产品线较为单一，消费者需求多样化，公司产品无法满足不同消费者的需求。
情况三：公司销售渠道较为单一，主要依赖线下销售，近年来线上销售渠道发展迅速，但公司未能及时抓住线上销售机遇。
本次试卷答案如下：
一、单项选择题（每题2分，共20分）
1.D
解析：市场营销的基本职能包括产品策划、价格制定、渠道选择和营销调研，而服务不属于基本职能。
2.E
解析：4P营销组合的要素包括产品（Product）、价格（Price）