白酒营销题库及答案
一、单项选择题（每题2分，共10题）
1.白酒的核心消费场景不包括以下哪项？（）
A.家庭聚餐
B.商务宴请
C.独自在家自酌
D.朋友聚会
答案：C
解析：独自在家自酌不属于白酒核心消费场景，核心场景通常是多人社交、商务等场合。
2.以下哪种香型白酒香气清正，入口绵柔？（）
A.酱香型
B.浓香型
C.清香型
D.米香型
答案：C
解析：清香型白酒特点是香气清正，口感入口绵柔、落口爽净。
3.白酒品牌定位的关键是（）
A.产品价格
B.产品质量
C.目标消费者
D.包装设计
答案：C
解析：明确目标消费者才能精准定位品牌，围绕其需求开展营销。
4.白酒促销活动中，“买一送一”属于（）
A.价格折扣
B.赠品促销
C.抽奖促销
D.会员营销
答案：B
解析：买一送一即购买产品额外赠送产品，属于赠品促销。
5.白酒包装设计要突出（）
A.品牌特色
B.容量大小
C.生产日期
D.配料表
答案：A
解析：包装设计应突出品牌特色，吸引消费者并强化品牌认知。
6.下列哪项不是白酒线上营销的渠道？（）
A.电商平台
B.社交媒体
C.电视广告
D.直播带货
答案：C
解析：电视广告属于传统线下营销渠道，非线上渠道。
7.白酒市场细分的依据不包括（）
A.消费者年龄
B.产品成本
C.消费场景
D.消费频率
答案：B
解析：产品成本不是市场细分依据，年龄、场景、频率等是常见细分依据。
8.白酒销售人员应具备的核心能力是（）
A.酒量好
B.能说会道
C.产品知识和销售技巧
D.人脉广
答案：C
解析：产品知识和销售技巧是销售人员核心能力，酒量、口才、人脉有帮助但非核心。
9.白酒品牌传播的主要目的是（）
A.提高销量
B.增加知名度和美誉度
C.打击竞品
D.降低成本
答案：B
解析：品牌传播主要是提升品牌知名度和美誉度，促进长期发展。
10.以下哪种酒精度数的白酒口感更醇厚？（）
A.30度
B.40度
C.52度
D.75度
答案：C
解析：一般来说，较高酒精度数（如52度）白酒口感更醇厚。
二、多项选择题（每题2分，共10题）
1.白酒的营销渠道包括（）
A.经销商
B.超市
C.专卖店
D.电商平台
答案：ABCD
解析：经销商、超市、专卖店、电商平台都是白酒常见营销渠道。
2.影响白酒消费者购买决策的因素有（）
A.品牌知名度
B.产品价格
C.口感
D.包装外观
答案：ABCD
解析：品牌、价格、口感、包装外观等都会影响消费者购买白酒决策。
3.白酒品牌文化建设可从以下方面入手（）
A.历史传承
B.酿造工艺
C.品牌故事
D.社会责任
答案：ABCD
解析：历史、工艺、故事、责任等方面都能构建品牌文化。
4.白酒促销活动的形式有（）
A.满减优惠
B.赠品促销
C.会员专享
D.限量抢购
答案：ABCD
解析：满减、赠品、会员专享、限量抢购都是常见促销形式。
5.白酒市场调研的内容包括（）
A.消费者需求
B.竞品动态
C.行业趋势
D.政策法规
答案：ABCD
解析：调研涵盖消费者、竞品、行业趋势、政策法规等方面。
6.白酒包装设计的原则有（）
A.美观大方
B.便于携带
C.突出品牌
D.环保节能
答案：ABCD
解析：美观、便携、突出品牌、环保是包装设计原则。
7.白酒线上营销的优势有（）
A.传播范围广
B.精准营销
C.互动性强
D.成本低
答案：ABC
解析：线上营销传播广、能精准定位、互动性强，但成本不一定低。
8.白酒销售人员需要掌握的产品知识包括（）
A.香型特点
B.酿造工艺
C.口感风味
D.品牌历史
答案：ABCD
解析：销售人员要掌握香型、工艺、口感、品牌历史等产品知识。
9.白酒品牌定位应考虑的因素有（）
A.市场竞争
B.目标消费者
C.品牌资源
D.行业标准
答案：ABC
解析：品牌定位需考虑竞争、消费者、品牌自身资源，行业标准影响较小。
10.白酒文化营销可以通过（）来实现。
A.举办文化活动
B.与文化产业合作
C.产品包装融入文化元素
D.宣传文化理念
答案：ABCD
解析：举办活动、与文化产业合作、包装融入元素、宣传理念都是文化营销方式。
三、判断题（每题2分，共10题）
1.白酒只能在实体店购买，线上无法销售。（）
答案：错误
解析：现在白酒线上销售很普遍，电商平台等是重要销售渠道。
2.品牌知名度高的白酒，销量一定好。（）
答案：