市场营销学测试题带答案
1.市场细分的目的是什么？
A.增加销售额
B.满足不同消费者的需求
C.降低生产成本
D.提高产品质量
答案：B
2.以下哪个不是市场营销组合（4Ps）的元素？
A.产品（Product）
B.价格（Price）
C.促销（Promotion）
D.地点（Place）改为（People）
答案：D
3.市场渗透策略主要是通过什么来实现的？
A.增加现有产品在现有市场的销量
B.开发新产品
C.进入新市场
D.降低产品价格
答案：A
4.品牌忠诚度的最高层次是？
A.无品牌忠诚
B.习惯购买
C.情感忠诚
D.价格敏感
答案：C
5.SWOT分析中，“W”代表什么？
A.Strengths（优势）
B.Weaknesses（劣势）
C.Opportunities（机会）
D.Threats（威胁）
答案：B
6.目标市场营销策略不包括以下哪一项？
A.无差异市场营销
B.差异市场营销
C.集中市场营销
D.全覆盖市场营销
答案：D
7.市场营销观念的核心是？
A.以产品为中心
B.以生产为中心
C.以顾客为中心
D.以销售为中心
答案：C
8.营销组合中的“促销”包括哪些活动？（多选）
A.广告
B.人员推销
C.公共关系
D.销售促进
答案：ABCD
9.以下哪个不是市场细分的标准？
A.地理因素
B.人口统计因素
C.消费者心理因素
D.企业规模
答案：D
10.产品生命周期的导入期，企业应主要关注什么？
A.提高市场份额
B.最大化利润
C.迅速打开市场
D.降低成本
答案：C
11.市场领导者为了保持其市场地位，通常会采用什么策略？
A.市场扩大化
B.市场渗透
C.市场防御
D.市场挑战
答案：C
12.以下哪个不是市场细分的基本原则？
A.可衡量性
B.可盈利性
C.可进入性
D.稳定性
答案：B（通常原则包括可衡量性、可进入性、可盈利性的替代表述可能是实
质性或足够大等，但直接提可盈利性不常见，此处按严格匹配选B）
13.品牌定位的目的是什么？
A.提高产品质量
B.在消费者心中树立独特的品牌形象
C.降低生产成本
D.增加产品种类
答案：B
14.市场营销信息系统不包括以下哪个部分？
A.内部报告系统
B.营销情报系统
C.营销调研系统
D.财务分析系统
答案：D
15.什么是营销中间商？
A.最终消费
B.生产商
C.协助产品从生产者转移到消费者的组织或个人
D.政府机构
答案：C
16.在波士顿矩阵中，问题业务的特点是？
A.高市场增长率，低相对市场份额
B.高市场增长率，高相对市场份额
C.低市场增长率，高相对市场份额
D.低市场增长率，低相对市场份额
答案：A
17.以下哪个不属于整合营销传播的工具？
A.广告
B.直复营销
C.人员推销
D.生产流程管理
答案：D
18.市场细分的基础是？
A.产品的差异性
B.消费者需求的差异性