市场营销测试题带答案
1.市场营销的核心是：
A.产品
B.价格
C.满足顾客需求和欲望
D.促销
答案：C
2.市场细分是指：
A.把整个市场看作一个整体
B.按照人口统计特征划分市场
C.根据顾客需求的差异性把整个市场划分为若干个子市场
D.把竞争者作为细分变量
答案：C
3.下列哪一项不属于4P营销组合？
A.产品（Product）
B.价格（Price）
C.地点（Place）
D.促销（Promotion）与人员（People）
答案：D（注：传统4P不包括人员，7P才包括）
4.SWOT分析中，“W”代表：
A.Strengths（优势）
B.Weaknesses（劣势）
C.Opportunities（机会）
D.Threats（威胁）
答案：B
5.市场渗透策略主要是通过：
A.增加现有产品在现有市场的销售量
B.开发新产品
C.进入新市场
D.降低价格吸引新顾客
答案：A
6.品牌忠诚度的最高层次是：
A.无品牌忠诚
B.习惯性购买
C.情感性忠诚
D.行动性忠诚
答案：C
7.下列哪一项不是市场定位的依据？
A.产品特色
B.使用者类型
C.价格水平
D.竞争对手定位
答案：D（竞争对手定位是定位策略考虑因素，但不是直接定位依据）
8.产品生命周期的衰退期，企业应主要采取的策略是：
A.迅速扩大市场份额
B.维持现状
C.逐步撤退
D.大量投资开发新功能
答案：C
9.以下哪项不属于直接分销渠道？
A.制造商直接卖给最终消费者
B.通过零售商销售
C.通过电话、互联网销售
D.制造商直接卖给大型用户
答案：B
10.营销组合中的“地点”（Place）通常指的是：
A.产品的生产地点
B.产品的分销渠道
C.产品的存放地点
D.产品的消费地点
答案：B
11.市场领导者扩大市场需求量的主要途径不包括：
A.发现新用户
B.开辟新用途
C.提高市场占有率
D.增加使用量
答案：C
12.下列哪一项不属于市场调研的内容？
A.市场需求研究
B.消费者行为研究
C.竞争对手研究
D.企业内部管理制度研究
答案：D
13.市场营销观念的中心是：
A.企业
B.产品
C.利润
D.顾客需求
答案：D
14.营销中介不包括：
A.经销商
B.物流公司
C.广告公司
D.竞争对手
答案：D
15.以下哪种定价策略是基于顾客对产品价值的感知？
A.成本加成定价
B.竞争导向定价
C.价值导向定价
D.撇脂定价
答案：C
16.目标市场营销包括三个步骤，第一步是：
A.市场细分
B.市场定位
C.选择目标市场
D.设计营销组合
答案：A
17.市场营销信息系统由哪四个子系统构成？
A.内部报告系统、营销情报系统、营销调研系统、营销决策支持系统
B.数据分析系统、市场预测系统、顾客反馈系统、销售管理系统
C.广告系统、促销系统、分销系统、售后服务系统
D.产品管理系统、价格管理系统、渠道管理系统、促销管理系统
答案：A
18.以下哪项不属于促销组合的工具？