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文档摘要

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ToplineConsulting;公关营销案例分享;宋军

尚诚同力国际品牌管理参谋

董事总经理;公关营销之认识;分享和体会;TCL电脑：一那么报道成就一个品牌;TCL电脑：一那么报道成就一个品牌;第一曲：树上开花;第二曲：欲擒故纵;;在Mazda6上市之前，在未有任何广告费用投入的情况下，客户接到近15,000辆的有效订单；

在Mazda6上市之前，媒体累计报道超过3,000篇。;背景

2003年11月4日，通用汽车董事长兼首席执行官瓦格纳在北京宣布，上海将是凯迪拉克惟一海外产地，2004年底正式下线

机遇

拥有“世界级豪华汽车〞的形象

品牌历史悠久，内涵丰富

被社会领导力量广泛认同

复兴品牌理念引领潮流

个性鲜明有力

挑战

在中国市场的传播声音较弱；市场对复兴品牌未有认知；国人对“美国梦〞既崇尚又排斥;解决

品牌/产品冲突

美国精神与中国口味

昔日辉煌与当前低迷

效果

进行目标市场细分，通过对“新〞的诠释来搭载经典传统与科技创新的桥梁，突破了低端产品与高端品牌在消费者认知层面的不均衡，以差异化的市场营销和效劳策略在高档车市上制订新标准;凯迪拉克品牌发布盛典

2004年6月7日北京太庙;谢谢！;凝聚精诚智慧，与您共创品牌奇迹！