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服装电商直播的营销现状及策略研究

摘要

随着我国电子商务基本环境的发展，电子商务模式直接影响人们的日常生活和购买行为，服装电子商务的收益模式也显示出明显的商业形态。在服装行业的网络营销环境中，服装行业的电子商务模式面临着市场的冲击。市场品牌竞争激烈，顾客分流严重，顾客成本不断上升，传统服装电子商务企业利润持续减少，服装电子商务道路面临瓶颈期。移动互联网的快速发展为我国商业的发展提供了坚实的基础。移动互联网“直播+”时代，推进了服装电子商务行业的转变，为服装电子商务品牌开辟了新的道路。服装电商直播成为服装电子商务品牌发展的新趋势。本文首先分析了服装电商直播的研究背景、研究现状，再对服装电