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文档摘要

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破局与革新：我国快速消费品网络营销策略深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

快速消费品（FastMovingConsumerGoods，FMCG），是指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品。快速消费品行业作为与人们日常生活息息相关的产业，涵盖食品饮料、个人护理、家庭护理、烟酒等多个品类，在我国经济体系中占据着举足轻重的地位。近年来，我国快速消费品市场规模持续扩大，根据贝恩公司与凯度消费者指数联合发布的《2024年中国购物者报告，系列一》显示，中国快速消费品市场在2023年全年实现了2.4%的销售额同比增长，2024年一季度，中国快速消费品销量增