第59页，共104页，星期日，2025年，2月5日第60页，共104页，星期日，2025年，2月5日第61页，共104页，星期日，2025年，2月5日1、语言手段
有声语言无声语言——是指符号化语言，即文字，它是平等广告信息的主要承担者。
2、非语言手段
有声非语言手段——即音响无声非语言手段——包括姿态和物态。
姿态物态——指广告作品中出现的构图、色彩及其他一些有形实体
B广告表现的手段第62页，共104页，星期日，2025年，2月5日例1：色彩红色——是一种激奋的色彩。刺激效果，能使人产生冲动，愤怒，热情，活力的感觉。绿色——介于冷暖两中色彩的中间，显得和睦，宁静，健康，安全的感觉。橙色——也是一种激奋的色彩，具有轻快，欢欣，热烈，温馨，时尚的效果。黄色——具有快乐，希望，智慧和轻快的个性，明度最高。蓝色——是最具凉爽，清新，专业的色彩。它和白色混合，能体现柔顺，淡雅，浪漫的气氛。白色——具有洁白，明快，纯真，清洁的感受。黑色——具有深沉，神秘，寂静，悲哀，压抑的感受。灰色——具有中庸，平凡，温和，谦让，中立和高雅的感觉。第63页，共104页，星期日，2025年，2月5日第64页，共104页，星期日，2025年，2月5日例2会说话的手：
a．把手背贴在脸颊上——可爱的明朗的
b．把手心贴切在脸颊上——变成暗淡的
c．把手背放在额头上——变成淘气包儿
d．把手心放在额头上——表示头疼和烦恼
e．把手背放在胸部——表示反抗和否定
f．把手心放在胸部——表示喜悦希望感激
第65页，共104页，星期日，2025年，2月5日例3人体创造的姿态和形象
a．S形姿态——表现女性优雅、成熟、深思、哀愁
b．C形姿态——表现女性的年轻、活泼、不礼貌、不成熟、诙谐、可爱c．I形姿态——表现紧张、威严、严肃、缺乏变化
第66页，共104页，星期日，2025年，2月5日例4商品的取法和视线：
a．拿着小巧的东西、可爱的东西和贵重品的时候，把商品拿到脸旁或前面（爱情表现）
b．厨具等实用品，表示要用力拿（结实耐用的表现）
c．不乱动鼻子、手、手指（注目度的集中）
d．演员的视线也一样，要只看拿着的商品和镜头
e．把商品放在右手或右手心上，稳定一下之后，再轻轻地加上左手指。
第67页，共104页，星期日，2025年，2月5日三、广告表现的战略1、创意的视觉化：广告创意的视觉化，即采用语言以外的方法，把广告创意图示化。据一项资料研究表明，在表达上“图文比文字强85%”。第68页，共104页，星期日，2025年，2月5日苹果iPod播放器创意平面广告欣赏在城市的大街上、大厦墙上，或者是楼顶的广告牌上，经常都能见到这样的画面：绚烂的纯色背景打底，姿态各异的黑色的人形戴着长长白色耳机线在忘我地舞蹈，手里还拿着一个白色的小盒子…
第69页，共104页，星期日，2025年，2月5日第70页，共104页，星期日，2025年，2月5日第71页，共104页，星期日，2025年，2月5日2、USP战略（强调明确的建议、独特的建议、有助销售的建议）3、品牌印象战略（利用名人、商标、富于特色的企业文化、广告语等强化品牌印象）4、共鸣战略（利用消费者日常记忆的生活体验，提起产品会勾起回忆）例：一起回忆经典5、感性战略（前卫的、视觉冲击强的、超现实主义的广告表现，醒目和另类）例见：莫文蔚佳能色彩广告第72页，共104页，星期日，2025年，2月5日※USP战略USP(uniquesellingproposition)1.含义独特的销售主张理论广告创意策略理论的核心是：每一种产品都应该发展一个自己的独特的销售主张或主题，并通过足量的重复传递给受众。第73页，共104页，星期日，2025年，2月5日演绎：三段论（1）大前提，是已知的一般原理或一般性假设；（2）小前提，是关于所研究的特殊场合或个别事实的判断，小前提应与大前提有关；（3）结论，是从一般已知的原理（或假设）推出的，对于特殊场合或个别事实作出的新判断。第27页，共104页，星期日，2025年，2月5日2、形象思维又称直觉思维，即借助具体形象的生动性、实感性进行创造性思维的活动。例如，1.牛顿发现万有引力2.爱因斯坦著名的广义相对论的创立实际上就是起源于一个自由的想象。一天，爱因斯坦正坐在伯尔尼专利局的椅子上，突然想到，如果一个人自由下落，他是会感觉不到他的体重的。爱因斯坦说，这个简单的理想实验“对我影响至深，竟把我引向引力理