新媒体研
跨世纪的追问：人工智能技术可供下数字广告演进的“终极”形态
【内容摘要】“信息与通讯”时代将于21世纪30、40年代终结，人工智能技术将是这
一时代的终结性技术。深度智能可供与内容生产可供，是人工智能技术之于数字广告
的两种新的基础性/功能性技术可供。在此新的技术可供下，数字广告的演进将由智
一曾琼能缺陷的补偿与内容生产缺环的补救两个层面展开，并重点呈现出消费者的精准识别
与广告的精准投放、智能化内容生产及其与用户的精准匹配，以及重新场景化与深度
沉浸化三大应用场景，实现其在程序化广告的基本技术框架下，广告高度智能一体化
运作完整“闭环”的“终极”形态的演进，广告由此进入一个完全机器智能的时代。广告
创意仍将是广告的核心业务，获得独立发展，并由此进入一个高度人机协同的时代。
【关键词】数字广告；人工智能技术；技术可供性；补偿性演进；“终极”形态
1994年全球第一支互联网广告面世，广告塔·佩蕾丝（CarlotaPerez），将18世纪70、80
从此进入一个技术主导的数字广告时代。30年代以来的200多年，划分为五个经济涨落周
年来，数字广告在数字技术、互联网技术与大数期，又称为五个技术革命的时代：18世纪70、80
据计算技术的技术可供下，已发生两次重大的年代到19世纪30、40年代是产业革命时代；19
演进，现又面临人工智能技术的重大冲击与挑
战。我们身处的被演化经济学家称为的“信息和铁路时代；19世纪80、90年代到20世纪30、
与通讯”时代将于何时终结？继数字技术、互40年代是钢铁、电力、重工业时代；20世纪30、
联网技术与大数据计算技术之后，人工智能技40年代到20世纪80、90年代是石油、汽车和大
术是否是“信息与通讯”时代的终结性技术？规模生产的时代；20世纪80、90年代到“？”是
数字广告在人工智能技术可供下又将发生何种信息与通信时代。五个经济涨落周期或五个
新的演进？将会呈现出何种新的“终极”演进技术革命时代周期，大约在50~60年之间。尽
形态？管他们没有具体提出当前“信息与通讯”时代
的具体终结时间，但依据其技术革命周期理论
一、“信息与通讯”时代及其技术的终结推断，21世纪30、40年代将是信息与通信时代
的终结期，又一新技术革命时代的转换期。
“信息与通讯”时代将于何时终结？人工（二）作为“信息与通讯时代终结性技术的
智能技术是否是这一时代终结性技术？这是一人工智能
个极为宏阔的追问。这一时代，首先便是伴随着电子计算机而
（一）演化经济学技术革命周期理论与“信发生的数字技术，将包括图文声像等信息转化
息与通讯”时代的终结为电子计算机能识别的二进制数字“0”和“1”，
20世纪80年代末，演化经济学家克里斯使得计算机能对上述各种非数值型数据的信息
托弗·弗里曼（ChristopherFreeman）与卡洛进行编码、压缩和解码。这不仅极大提升计算
现代传播2024年第12期（总第341期）149
新媒体研究曾琼：跨世纪的追问工智能技术可供下数字广告演进的“终极”形态
机的运算速度和数据处理能力，更为人类海量发展阶段，以及以大数据计算技术为主导的技
信息的加工、存储和传输，提供了基本的技术保术发展阶段，其技术主导周期大约都在15至