基本信息

---

下载

文档摘要

---

PAGE

PAGE21

青岛L房地产项目的营销策略研究

摘要

中国的经济进入新的发展阶段，房地产行业也在不断地发展。尽管受到2020年初疫情的影响，但是房地产行业作为国家经济发展的重要支撑，可以说面对的市场依旧向好。本文将青岛龙湖春江天境项目的市场营销作为主要研究对象，对春江天境项目的营销现状进行了分析，同时结合春江天境的具体情况，运用PEST、SWOT分析模型对项目所面临的宏观营销环境和项目自身的优劣势进行分析。分析确定了春江天境项目的市场细分、目标市场选择、市场定位，以4P理论为线索，着眼于项目的产品、价格、渠道、促销四个方面，研究制定了春江天境项目的市场营销组合策略