《7价格s》与《Decision+Making小结-平台》知识点整理

一、《7价格s》知识点

（一）营销相关基础概念

1.营销计划框架

?环境分析：包括宏观环境和微观环境（竞争者、消费者）。

?目标：财务目标与营销目标。

?营销战略：

?STP战略：市场细分、目标市场、定位。

?4P战略：产品、价格、传播、渠道。

（二）价格相关理论与策略

1.价格含义

?价格是顾客为享受产品和服务的利益所交换的价值总和，决定企业的市场份额和盈利能力，具有灵

活性，是竞争武器，可主动发起和改变。