基本信息

---

下载

文档摘要

---

双渠道定价策略：风险与权力结构的交织影响与策略优化

一、引言

1.1研究背景

在数字化与信息化飞速发展的当下，互联网深刻变革了传统商业模式，为企业开辟了全新的销售路径。双渠道销售模式应运而生，成为众多企业在市场竞争中提升份额、增强竞争力的重要手段。这种模式下，企业不仅借助传统线下渠道，还充分利用线上渠道，实现销售渠道的多元化与优化，以此满足消费者日益多样化的需求。

双渠道销售模式，是指企业同时运用线上和线下两种销售渠道，实现产品或服务的销售。其中，线上渠道以网络平台为依托，具有信息传播迅速、交易成本低廉、覆盖范围广泛等显著优势；线下渠道则凭借实体店铺，能够为消费者提供实体体验和售后服务，有效