抖音即时零售
2025年
抖音即时零售商家营销通案
01
市场趋势
MarketTrends
业务概况
BusinessProfile
业务模式
BusinessModels
04
平台优势
PlatformAdvantages
05优秀案例
ReferenceCases
06合作流程
CollaborationProcess
市场趋势
MarketTrends
中国020市场持续增长，即时消费占比大幅提高抖音即时零售
在中国消费品市场稳步增长的情况下，中国020市场韧性发展，2024年020市场容量预计达到61,550亿元。随着后疫情时代020渠道呈现常态化发展的新态势，即时消费已成中国购物者生活中稀松平常的一环，其中，到家业务占比高达73%,即时零售已经成为商家的必答题。
整体020市场的规模与增速
单位：亿元
21-24ECAGR:+23%17-20CAGR:
21-24E
CAGR:
+23%
17-20CAGR:+28%
渠道特性
61,550
52,161
线上下单线下配送到家43,10873%到家+21%
线上下单线下配送到家
43,108
73%
33,160
33,160
71%
71%
29%
2023
69%31%2022
69%
31%
2022
26,278
56%
23,818
46%
54%
63%17,77540%60%2018线上支付线下到店体验12,43034%66%2017
63%
17,775
40%
60%
2018
线上支付线下到店体验
12,430
34%
66%
2017
27%
44%37%
44%
2020201920212024E
2020
2019
2021
数据来源：2024年凯度020即时零售白皮书
J抖音即时零售
即时零售行业的市场发展趋势
用户
即时零售的购物群体细分化加剧，其中资深中产和精致妈妈成为核心购物者
商家
零售商积极投入资源布局前置仓，与挖掘渠道新增量的品牌共同探索多元玩法
平台
平台加速数据透明化和可视化，抖音借助流量优势打造“直播+即时零售”新模式
用户群体细分化加剧商家探索多元玩法平台打造营销新模式
数据来源：2024年凯度020即时零售白皮书
业务概况
BusinessProfile
抖音即时零售
抖音即时零售是抖音电商旗下一站式零售平台
小时达9人民公园Q
小时达9人民公园
Q大闸蟹
同
同城送9人民公园
源头直采次日达
●抖音即时零售是抖音电商旗下的便捷购物零售场景，用户可通过短视频、直播、货架等多元化购物场景下单，享受小时达或次日达的高效履约体验。满足用户丰富多元、高效便捷的购物需求，让用户即时买
“同城精选”
水果果切新鲜蔬菜
休闲零食乳饮酒水
休闲零食乳饮酒水同城送粮油速食
精选商家
上海盒马鲜生老西
[上海马陆晴王葡萄]果型好达人专属[广西甘蔗]正宗广
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小时达次日达
小抖音即时零售
抖音即时零售的发展历史
重大节点趋势图
2024年10月
同城配送上线
仓网卫星仓上线
2024年5月
2024年12月重点四城试点
2024年12月
2023年4月2023年10月
2023年4月
跨城配送上线
平台周促上线
Apple全面接入门店
2024年9月
开放全国城市，
服务商启动招募
2024年2月
2023年9月朴朴/叮咚
2023年9月
朴朴/叮咚
单日GMV破百万
J抖音即时零售
抖音即时零售的发展现状
业务增速迅猛
132%
月支付订单同比增长
71%
月支付GMV同比增长
161%
商家数量同比增长
145%
用户数量同比增长
283%
达人数量同比增长
461%
达人订单同比增长
360+城市已入驻3300+
360+城市已入驻
数据来源：抖音即时零售，2024年11月vs2024年5月
03
业务模式
BusinessModels
业务模式抖音即时零售
业务模式
打造本地零售线上化新形态
依