2025年网络营销与策划考试题库（附答案）
一、单项选择题
1.以下哪种网络营销方式侧重于通过用户之间的口碑传播来推广产品或服务？（）
A.搜索引擎营销
B.电子邮件营销
C.社交媒体营销
D.病毒式营销
答案：D。病毒式营销是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。搜索引擎营销主要是通过搜索引擎进行推广；电子邮件营销是通过邮件向用户发送信息；社交媒体营销是利用社交媒体平台进行营销，但重点并非像病毒式营销那样强调口碑的快速传播。
2.网络营销中，以下哪个指标用于衡量网站流量的质量？（）
A.页面浏览量（PV）
B.独立访客数（UV）
C.跳出率
D.访问时长
答案：C。跳出率是指用户来到网站后仅浏览了一个页面就离开的比例，它能反映网站内容对用户的吸引力和流量的质量。页面浏览量（PV）是指页面被浏览的总次数；独立访客数（UV）是指在一定时间内访问网站的不同用户数量；访问时长是用户在网站上停留的总时间，虽然也能在一定程度上反映网站对用户的吸引力，但跳出率更直接体现流量质量。
3.以下关于搜索引擎优化（SEO）的说法，错误的是（）
A.SEO的目的是提高网站在搜索引擎自然搜索结果中的排名
B.关键词堆砌是一种有效的SEO策略
C.优化网站的标题标签、元描述等元素有助于SEO
D.高质量的外部链接对SEO有积极影响
答案：B。关键词堆砌是指在网页中大量重复关键词，这是一种违反搜索引擎规则的行为，不仅不能提高排名，还可能导致网站被搜索引擎惩罚。SEO的主要目的就是提高网站在自然搜索结果中的排名；优化网站的标题标签、元描述等元素可以让搜索引擎更好地理解网站内容，有助于排名提升；高质量的外部链接可以增加网站的权威性和可信度，对SEO有积极作用。
4.在网络广告中，CPC指的是（）
A.每千次展示成本
B.每次点击成本
C.每次行动成本
D.每印象成本
答案：B。CPC即CostPerClick，是指广告主为用户每次点击广告所支付的费用。每千次展示成本是CPM（CostPerMille）；每次行动成本是CPA（CostPerAction）；每印象成本也是CPM的一种表述。
5.以下哪种社交媒体平台更适合B2B企业进行营销？（）
A.抖音
B.小红书
C.领英（LinkedIn）
D.微博
答案：C。领英是一个专业的职场社交平台，聚集了大量的企业人士、专业人士，非常适合B2B企业进行业务推广、寻找合作伙伴等营销活动。抖音主要以娱乐内容为主，用户群体广泛但偏向消费端；小红书以美妆、时尚、生活等消费类内容分享为主，更适合面向消费者的营销；微博虽然也有企业用户，但相对而言，领英在B2B营销方面更具针对性。
二、多项选择题
1.网络营销的职能包括（）
A.网络品牌
B.网站推广
C.信息发布
D.销售促进
答案：ABCD。网络营销具有多种职能，网络品牌的建设可以提升企业在网络上的知名度和美誉度；网站推广能增加网站的访问量；信息发布可以让企业的产品、服务等信息传递给目标受众；销售促进则直接促进产品或服务的销售。
2.以下属于电子邮件营销优势的有（）
A.成本低
B.针对性强
C.即时性好
D.可跟踪和评估
答案：ABCD。电子邮件营销成本相对较低，只需花费少量的邮件发送费用；可以根据用户的特征、行为等进行精准分类，针对性强；邮件可以即时发送到用户的邮箱；同时，通过邮件营销工具可以跟踪邮件的发送情况、用户的打开率、点击率等，便于评估营销效果。
3.影响搜索引擎排名的因素有（）
A.网站内容质量
B.网站加载速度
C.网站的外部链接数量和质量
D.网站的关键词密度
答案：ABC。网站内容质量是搜索引擎排名的重要因素，优质、有价值的内容更受搜索引擎青睐；网站加载速度快能提升用户体验，也是搜索引擎排名的考量因素之一；网站的外部链接数量和质量反映了网站的权威性和受欢迎程度，对排名有积极影响。而关键词密度并非越高越好，过度追求关键词密度进行堆砌会被搜索引擎视为违规行为。
4.社交媒体营销的策略包括（）
A.内容营销
B.互动营销
C.网红合作
D.话题营销
答案：ABCD。内容营销是通过创作有价值的内容吸引用户关注；互动营销可以增强与用户的沟通和联系，提高用户的参与度；网红合作借助网红的影响力和粉丝群体推广产品或服务；话题营销通过制造热门话题吸引用户的讨论和参与，扩大品牌影响力。
5.网络市场调研的方法有（）
A.在线问卷调研
B.搜索引擎调研
C.社交媒体调研
D.数据库营销调研
答案：ABC。在线问卷调研是