网络推手信息对消费者品牌态度确定性的多维影响——基于品牌奇观形成的深度剖析

一、引言

1.1研究背景

在数字技术与社交媒体蓬勃发展的当下，网络营销领域发生了翻天覆地的变化。网络推手作为一种新兴的营销角色，在这一变革浪潮中应运而生，逐渐成为企业推广产品和品牌的重要力量，深刻地改变了传统的营销格局。

网络推手借助网络媒介的强大传播力，针对企业、品牌、事件以及个人等对象展开策划、实施与推广活动，致力于提升其影响力和知名度。随着社交媒体和电子商务的迅猛发展，网络推手被越来越多的企业所采用。相关数据显示，在过去几年中，企业在网络推手服务上的投入呈现出显著的增长趋势，众多企业纷纷加大预算，期望借助网络推