壮韵新辉：壮族传统文化元素在现代广告中的创新融合与传播

一、引言

1.1研究背景与缘起

在当今全球化与数字化的时代浪潮中，现代广告作为商业信息传播与文化交流的重要载体，正经历着深刻的变革与发展。随着数字技术的迅猛发展，传统广告形式逐渐被新兴的数字广告形式所取代，数字广告支出在2023年突破5000亿美元，预计未来五年将以每年两位数的速度增长，广告行业的数字化转型已成为不可阻挡的趋势。消费者行为的变化也促使广告主不断调整策略，以适应新的市场环境。社交媒体广告、个性化广告、数据驱动广告等新型广告形式不断涌现，为广告行业带来了新的机遇与挑战。

在广告行业快速发展的背景下，民族文化元素的融入