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互联网时代江小白品牌管理策略研究
摘要
在互联网快速发展的时代，品牌传统的传播理念和途径得到改善，与此同时在一定程度上也改变了客户接触品牌的方式，传统的客户和品牌之间的交流主要是通过传媒广告来吸引客户的注意力，与之不同的是在互联网时代的背景下，品牌的传播更重视其双向性，重点注意品牌和客户一同创造的价值。部分企业逐渐意识到互联网对塑造良好品牌形象的重要性，加快尝试并且打开互联网的营销变革。运用现在社会上的媒体对品牌进行推广，企业的目标是要将传播的效果最大化。但是怎么实现这一目标呢？这是企业在实践中经常遇到的问题，本文内容主要以白酒品牌江小白为例对该品牌当前的营销策略进行研究与分析，论述存在的问题，并提出针对性的优化建议，包含讲好品牌文化，丰富传播的具体内容，进一步缩小顾客与品牌之间的距离，创建良好的品牌分期战略。不断优化创新等内容。
关键词：互联网；品牌管理；品牌营销
目录
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24567第一章绪论 1
17221.1研究背景 1
318241.2研究意义 1
29406第二章互联网时代品牌传播的内涵与外延 2
26802.1品牌传播的概念界定 2
36592.2品牌传播的手段 2
11673第三章江小白品牌传播策略分析 3
284903.1趣味性——吸引年轻消费者的重要法宝 3
111603.1.1利用趣味性包装抓取消费者注意力 3
46053.1.2巧搭趣味性的热点提升品牌曝光度 3
283113.1.3善用H5、小程序等技术满足顾客的娱乐需求 3
174973.2个性——满足年轻消费者的独特魅力 4
285583.2.1摆脱传统束缚，确立个性化的品牌定位 4
232823.2.2打造兑饮潮流实现口感升级 4
149583.2.3开展青年艺术扶植计划，打造品牌自主IP 5
156013.3互动性一一实现年轻消费者的表达诉求 5
1803.3.1联合营销，借势传播 6
22883.3.2参与热点事件互动，增强社会责任感 错误!未定义书签。
54733.4利益性一一满足年轻消费者的双重需求 错误!未定义书签。
249803.4.1提高产品质量，满足消费者使用需求 错误!未定义书签。
178173.4.2提升产品附加功能，满足消费者情感需求 错误!未定义书签。
10269第四章消费者对江小白品牌的认知和接触行为调查 8
234364.1调查设计与实施 错误!未定义书签。
236154.1.1调查目的 错误!未定义书签。
177454.1.2研究基本假设 错误!未定义书签。
215104.2问卷调查分析与结论 错误!未定义书签。
265814.2.1问卷调查分析 错误!未定义书签。
213944.2.2被调查人员基本信息 错误!未定义书签。
97444.2.3消费者对江小白的接触情况 13
30464.2.4互联网对消费者的影响 17
100164.2.5口碑传播的作用 错误!未定义书签。
3044.3研究结论 错误!未定义书签。
31224第五章江小白品牌传播的问题及策略创新 24
72066.1江小白品牌传播的问题 24
275866.1.1品牌的产品力不够强大 24
18976.1.2线上传播火爆，线下转化率低 错误!未定义书签。
200146.1.3品牌传播的持久性不足 错误!未定义书签。
166726.2江小白品牌传播的创新对策 错误!未定义书签。
54326.2.1丰富传播内容讲好品牌文化 错误!未定义书签。
189676.2.2消费者至上，拉近品牌与消费者的距离 错误!未定义书签。
123396.2.3建立品牌分期策略，不断优化创新 错误!未定义书签。
26408第六章结论 28
24602参考文献 29
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第一章绪论
1.1研究背景
由于市场的不断发展，公司的营销理论已从4P模型逐步发展为4C模型，与此同时，出现了4R，4V和41理论以补充4C理论。营销模式在不断完善。互联网技术的发展促进了企业营销模式的变革，品牌传播模式正在发生变化，江小白的41理论传播系统已成为“互联网+品牌”的代表。
1.2研究意义
江小白对品牌推广进行系统性研究既是对新时代互联网的总结，也是在新的社会背景下按期进行自我分析，