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文档摘要

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我国乒乓球职业俱乐部市场营销策略：困境与突破

一、引言

1.1研究背景

乒乓球，作为我国的国球，自20世纪初传入中国以来，历经百年发展，已深深扎根于华夏大地，成为中国体育界在世界大赛上不可撼动的头号强项。从1959年容国团为中国夺得第一个世界冠军开始，中国乒乓球队在世界乒坛屡创佳绩，截至目前，已斩获众多世界冠军头衔，在世界乒乓三大赛事（世锦赛、世界杯、奥运会）中金牌数长期位居世界首位，多次包揽世锦赛全部7个金杯以及奥运会全部4枚金牌。乒乓球运动在中国拥有广泛的群众基础，上至古稀老人，下至垂髫孩童，都热衷于参与这项运动。其开展条件相对简单，无论是室内还是室外，不管是高级球台还