电视体育赛事转播中的AI广告植入
文/许东彬（厦门广播电视集团）
随着科技的发展和商业模式的更新，人工智能技术在电视体育转播中得到了广泛应用，特别是人工智能广告植入技术，为
电视体育转播开辟了新的广告获取渠道。基于此，本文对电视体育转播中的人工智能广告植入进行深入研究，运用深度学习
和计算机视觉的方法，分析了人工智能广告植入在电视体育转播中的具体应用，并评估其效果。发现，与传统的广告形式相
比，人工智能广告植入具有更高的精准度和更强的观众吸引力，且AI广告植入能有效增加广告效果，提高商业收益。此外，AI
广告植入不仅能对体育比赛进行更深度的解析，还能助力推广体育赛事和促进体育事业的发展。
关键词：AI广告植入；电视体育转播；广告效益提升
在新的科技冲击和商业模式重塑的大背景下，电视体育转广告植入则是将商品或服务植入到电视节目、影片或者网
播的传播方式正在经历深刻的转变。其中，以人工智能（AI）技络视频中，使其融入到情节之中，以此提高商品或服务的知名
术驱动的广告植入方式无疑成为了一种最具未来感的革新手度。广告植入对于观众来说更加难以察觉，具有更高的传播效
段。AI广告植入技术借助深度学习和计算机视觉等技术的帮果。传统的广告植入主要依赖于创意和导演的独特视角，但是
助，不再简单地将静态的广告内容植入到画面中，而是可以根据人工智能的加入，给广告植入提供了全新的可能性。
赛事内容和观众的观看习惯，将广告精准定位和呈现，这种方式（二）电视体育转播中的广告形式及其限制
不仅提高了广告的准确性，也显著提升了观众的观赏体验。然传统电视体育转播中的广告形式基本可以分为直播间隔广
而，AI广告植入如何在电视体育转播中有效发挥其优势，提高告和现场赞助广告两种形式。间隔广告即在比赛进行的间隙中
传播效果和商业收益，在此之前却鲜有深度的研究和探讨。播放广告，而现场赞助广告则是通过对场地、服装、道具等的定
向赞助来实现广告的曝光。不过这两种形式都存在明显的局限
电视体育转播中的AI广告植入基础与现状性，一方面，观众往往会利用间隔广告的时间做其他事情，避开
（一）人工智能技术与广告植入基础理论广告的影响；另一方面，现场赞助广告由于需要与球场景致和比
人工智能（AI）技术是21世纪最具变革性的技术之一。[1]赛节奏等因素协调，其广告形式和内容往往受限颇多。而AI广
（王涵，赵欣欣，刘瑞琦.基于深度学习的电视直播赛事广告植入告植入恰恰可以打破这一局限，通过替换现有的广告牌，或者直
技术研究[J].微电子技术与电脑，2021，02：376-380.）电视体育接在屏幕上新增广告的方式，以最小化影响观众观赛的前提下
转播中的广告植入作为一种重要的商业化手段，其基础与AI技达到广告植入的目的。[3]（赵玖新，张冉，郭振华.AI广告技术
术的关联尤为紧密。在体育赛事直播中的利用研究[J].中国广播影视大学学报，
AI技术指的是计算机模拟人类智能进行分析和判断的技2020，14：80-84.）
术。[2]（杨玫，孔彬彬，王晴.基于人工智能的体育广告植入研（三）电视体育转播中的AI广告植入现状与发展趋势
究[J].营销导刊，2019，17：121-125.）这种技术要求计算机能理目前，AI广告植入在电视体育转播中已经开始进行试水。
解人类的语言、模拟人类的思考、处理和解决问题。目前，AI技首先使用这一技术的主要是一些大型体育赛事的转播，例如欧
术已广泛应用于信息检索、推荐系统、图像识别和自然语言处理洲足球联赛等。其原理主要是通过机器学习算法识别出球场中
等多个领域。的广告位，并通过图像处理技术将预定的广告内容植入。这样
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传媒观察
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