价格构成要素指产品从生产领域到消费领域转移过程中所发生的劳动耗费的货币表现。这个转移过程一般要经过采购、运输、储存和销售等各个环节，相应地需要支付一定的费用。这些费用构成了产品价格中的流通费用。点击跳过案例价格构成要素是企业向国家依照税法规定所缴纳的一部分企业收入，是价格构成的重要因素。一般情况下，税金和价格成正比，即在其他因素不变的情况下，税金增加，产品价格也会相应提高。点击跳过案例价格构成要素即产品销售收入扣除产品的生产成本、流通费用及税金后的余额。利润是反映企业经济活动效果的重要指标，它直接关系到国家、企业、消费者和职工的利益。因此，利润必须分配合理，以保证各方的利益。价格构成的4要素是互相联系和互相制约的，其中任何一个要素变化，都会引起价格的变化。点击跳过案例二、企业的定价目标定价目标是指企业在制订产品价格时，期望达到的目的和标准，一般可分为以下几种。一、维持生存二、利润最大化三、市场占有率最大化四、树立产品形象及企业形象五、保持产品质量二、企业的定价目标（一）维持生存当企业自身存在较大的生存问题时，维持生存就成为企业制订或调整产品价格的主要目标。此时，企业只能以较低的价格刺激消费，只要其价格能弥补可变成本和部分固定成本，企业的生存便可以维持。但维持生存只能是企业非常时期的应急目标。从长远来看，如果企业不能走出困境，它将面临破产。二、企业的定价目标（二）利润最大化利润最大化，是很多企业经营管理的目标。但利润最大化并不一定说明企业要实施最高定价策略。若定价过高，消费者承受不了，产品销路受阻，企业反而不能实现预期利润。此外，各种替代品和竞争者由此介入，也会使企业失去有利地位。二、企业的定价目标（二）利润最大化合理的价格所推动产生的市场需求和销售规模或通过有效的管理来降低成本，可以使利润达到一个长期的、稳定的状态。企业利润最大化取决于二、企业的定价目标（三）市场占有率最大化市场占有率又称市场份额，是指企业的销售额（量）占整个行业销售额（量）的百分比。市场占有率是反映企业市场地位的重要指标，影响到企业的市场形象和盈利能力。一般情况下，企业市场占有率越高，表明企业市场地位越高，盈利能力越强。因此，许多企业经常采用一定的价格策略，力图维持或扩大其市场占有率。二、企业的定价目标（三）市场占有率最大化以提高市场占有率为定价目标时，企业通常在保证产品质量和降低成本的前提下，使产品定价低于竞争者的产品价格。二、企业的定价目标（四）树立产品形象及企业形象产品形象是企业通过长期的营销活动，在消费者心中形成的一种特殊感受。价格是塑造产品形象的有力手段。二、企业的定价目标（四）树立产品形象及企业形象此外，一个企业的定价与其向消费者所提供产品的价值比例协调。企业在消费者心中就较容易树立诚实可信的形象。反之，企业定价以单纯的获利、甚至以获取暴利为动机，质次价高。企业就难以树立良好的形象。二、企业的定价目标（五）保持产品质量企业为在市场上树立产品质量领先的目标，则需要在价格上做出适当的反应。研究和开发优质产品，企业必然要付出较高的费用，自然要求以较高的价格得到回报。从完善的市场体系来看，高价格的产品自然代表着产品的高质量及其相关的高服务质量。采取这一目标的企业必须具备以下两个条件：一是提供高质的产品；二是提供优质的服务。三、影响定价的因素企业的定价行为虽然是一个单一行为，但其背后涉及的影响因素有很多。企业定价时除需要考虑定价目标外，还需要考虑以下因素。一、产品成本二、产品差异性三、消费者需求四、竞争对手行为五、市场结构六、国家政策法规三、影响定价的因素（一）产品成本产品成本是影响产品价格的主要因素。企业为了保证生产经营活动的不断循环，通过市场销售，必须回收成本，同时也要形成一定的利润。三、影响定价的因素（一）产品成本在市场竞争中:产品成本低的企业，在价格制订中有较大的灵活性，在市场竞争中将占有有利地位，能获得较好的经济效益。反之，在市场竞争中就会处于被动地位。三、影响定价的因素（二）产品差异性产品差异性使消费者能有效区分本企业与竞争者提供的同类产品，从而使本企业产品在市场竞争中占据有利地位。差异性产品定价的灵活性较大，可以使企业获得较高的利润。三、影响定价的因素（三）消费者需求消费者需求总和即市场需求。产品的价格会受该产品的市场供求关系影响，如表所示。一般情况下，当产品供过于求时，定价权在买方（消费者）手中，价格下降；当产品供不应求时，定价权在卖方（供应商）手中，价格上升。供求关系产品多少竞争态势购销态度价格变化市场状况供不应求产品短缺买方竞争卖方趁机