市场营销学试题+答案（附解析）
一、单选题（共10题，每题1分，共10分）
1.品牌最持久的含义是、文化和个性。
A、利益
B、价值
C、属性
D、名称
正确答案：B
答案解析：品牌最持久的含义是价值、文化和个性。属性是品牌的外在表现，利益是消费者从品牌中获得的好处，名称只是品牌的一个标识，而价值是品牌最核心、最持久的内涵，它体现了品牌所代表的理念、价值观等，文化和个性也是基于品牌价值衍生出来的，共同构成品牌独特且持久的含义。
2.威胁水平高而机会水平低的业务是。
A、困难业务
B、理想业务
C、成熟业务
D、冒险业务
正确答案：A
答案解析：威胁水平高说明企业面临较大挑战和风险，机会水平低意味着市场机会有限，这种业务就是困难业务。理想业务是高机会、低威胁；冒险业务是高机会、高威胁；成熟业务是低机会、低威胁。
3.导人期选择快速掠取策略是针对目标顾客的
A、求美心理
B、求名心理
C、求实心理
D、求新心理
正确答案：D
答案解析：快速掠取策略是指以高价格和高促销费用推出新产品，以求迅速扩大销售量，取得较高的市场占有率，快速收回投资。在导入期，针对具有求新心理的目标顾客，他们往往愿意尝试新产品，对价格敏感度相对较低，且注重产品的新颖性和独特性，采用快速掠取策略可以满足他们的需求，迅速打开市场。而求名心理更关注品牌知名度等；求实心理注重产品实用性和性价比；求美心理侧重于产品外观等美感，均不符合快速掠取策略针对的目标顾客心理特点。
4.某种相关群体的有影响力的人物称为。
A、“意见领袖”
B、“道德领袖”
C、“精神领袖”
D、“经济领导者”
正确答案：A
答案解析：意见领袖是指在相关群体中具有影响力的人物，他们的观点和行为往往能够影响他人的态度和行为。道德领袖侧重于在道德方面具有引领作用；精神领袖主要在精神层面给予指引；经济领导者主要在经济领域发挥领导作用。而这里说的有影响力的人物符合意见领袖的定义，所以选A。
5.由于服务是无形的，是对服务水平和服务质量的可见性展示。
A、服务本身
B、分销商
C、促销
D、价格
正确答案：D
答案解析：价格是对服务水平和服务质量的可见性展示，因为价格往往被消费者视为服务价值的一种体现，较高的价格可能暗示更好的服务质量等，它是消费者在选择服务时容易直观看到的因素，而服务本身无形难以直接展示，分销商和促销并非直接对服务水平和服务质量的可见性展示。价格是一种重要的市场信号，它能够向消费者传递关于服务的多种信息，在一定程度上反映服务的质量和水平，从而成为对服务水平和服务质量的可见性展示的重要方面。
6.每种产品实质上是为满足市场需要而提供的。
A、服务
B、质量
C、效用
D、功能
正确答案：A
答案解析：产品是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。每种产品实质上是为满足市场需要而提供的服务，这里强调产品的本质属性是一种服务，以满足市场特定需求。质量是产品或服务满足规定或潜在要求的特征和特性的总和；效用是指对于消费者通过消费或者享受闲暇等使自己的需求、欲望等得到的满足的一个度量；功能是事物或方法所发挥的有利作用、效能。B、C、D选项均不如A选项准确全面地体现产品为满足市场需要而提供的本质。
7.规划经营战略的关键是战略分析和。
A、战略调查.
B、战略选择
C、战略部署
D、战略计划
正确答案：B
答案解析：战略分析是对企业内外部环境进行评估，以找出机会和威胁；战略选择则是根据分析结果，从多个可行的战略方案中挑选出最适合企业发展的战略。战略计划是基于选定战略制定的具体行动计划，战略部署侧重于战略的实施安排，战略调查是战略分析的一部分内容。所以规划经营战略的关键是战略分析和战略选择。
8.只要运用得当，品牌资产常常在中增值。
A、利用
B、管理
C、投资
D、运作
正确答案：A
9.在折扣与让价策略中，折扣并不是对所有商品都适宜。
A、现金
B、数量
C、交易
D、季节
正确答案：D
10.物流系统中总成本的数学公式为D=T+FW+FW+对W+S，其中丁代表。
A、总运输成本
B、总固定仓储费
C、总变动仓储费
D、总成本
正确答案：A
答案解析：在物流系统总成本的数学公式D=T+FW+VW+S中，T代表总运输成本，FW代表总固定仓储费，VW代表总变动仓储费，S代表总成本。
二、多选题（共10题，每题1分，共10分）
1.影响企业定价的主要因素有等。
A、产品成本
B、市场需求
C、定价目标
D、经营者意志
E、竞争者的产品和价格
正确答案：ABCE
答案解析：影响企业定价的主要因素有定价目标、产品成本、市场需求、竞争者的产品和价格等。定价目标决定了企业定价的方向，产品成本是定价的基础，市场需求影响产品