2025中国消费者兴趣圈层Q1白皮书
2025.04出品;
01圈层核心定义 022025年Q1兴趣圈层图谱
03圈层案例—银发疗愈圈
04圈层案例—剪纸圈 ;
圈层核心定义定义，发展，特征，方法论;
随着新锐品牌崛起，市场供大于求，人为本
“人找货”;
兴趣同好
?情绪价值深刻影响消费者购买行为
?兴趣爱好不断多元细分，以前可能“爱听音乐”就足以归类一群年轻人，但现在“喜欢音乐”可能喜欢的是不同流派、歌手，甚至制作人
?以兴趣区分人群，更关注人群背后的交集与未来的关系，受众面更广;
权利体系：
如准入门槛、有一定圈层内关键人物影响矩阵
如B站早期入会需要完成以下问题：
-英雄联盟中使用驭风之力的剑客是？
-游戏中PVP指什么
-奇异人生中谁具有时光倒流的能力
进入B站二次元需完成题目考试;
固圈稳固既有圈层，强化品牌心智
打法：持续追踪品牌在特定圈层的心智占领，考
察品牌的圈层渗透率、TOM等指标
扩圈扩散圈层，高度渗透潜在TA
打法：基于以往人群的普世价值观（品牌调性领先性），自定义圈层，进行扩散;
圈层打法：
核心人群--固圈
目标人群--扩圈
泛人群--破圈;
圈层案例——面对红海市场，某自主汽车品牌回归源点人群，挖掘更精细营销抓手;;
品牌识别本竞品用户所处圈层，结合秒针SocialDID帮助品牌定点狙击/抢占;
中华文化自信圈层;
中国消费者兴趣圈层圈层图谱，圈层卡片;;
105%;
中国消费者兴趣圈层全景图2025年Q1城市分布榜单
2025Q1相较2024Q3，一线新一线指数排名榜中，新增了美黑、中性风穿搭、滴胶圈;
剪纸圈
?根据圈层2025Q1数据，【剪纸圈】圈层同比增长率达到67%，互动环比增长率达到53%，说明整体圈层是在稳步增长的
?随着国潮盛行，国民自信度进一步提升，春节剪纸再次流行，即是大家对传统习俗的纪念，也是增加春节氛围的趣味互动项目，而且本次春节是首个“非遗春节”，非遗关注度也进一步提升，
越来越多的品牌选择和非遗项目合作，提升品牌调性的同时，也拉近和消费者的距离。;;;;;
年龄破圈者|银发族正以“第二青春期”的姿态重塑消费市场，代际革命进行时
当年轻人赛道挤满精致妆容的打卡视频，当“躺平”“摆烂”成为青年亚文化图腾
银发族们却用朴素、积极、包容的生活态度掀开了当代年轻人的精神被窝;
OOTD：88岁爷爷的穿搭日常;;
银发经济绝非简单的养老生意经，而是重构代际关系的价值新大陆
它本身做的不仅仅是产品更是人群——通过银发疗愈圈的概念和原赛道抢占老人群体，以
及通过代际革命打爆热度和话题，扩大网络声量，透过代际联动影响年轻人
备注：数据来自秒针Social魔方Pro数据库，周期为2025.1.1-2025.3.31;;;;
江浙派-扬州剪
纸
线条清秀流畅，构图精巧雅致，形象夸张简洁，技法变中求新，形成了特有的“剪味纸感”和艺术魅力，用纸以安徽手抄宣为主，厚薄适中，无色染，质地平整
先锋装置艺术派
突破材料限制，结合灯光投影、机械动态结构，赋予剪纸动态与交互体验，将剪纸从装饰功能升华为观念艺术;
春节申遗成功;
非遗正红火，不同社媒平台非遗项目的关注度差异明显
?短视频平台的TOP浏览的非遗项目相似，三个平台中，抖音平台#非遗话题浏览量最高
?TOP浏览的非遗项目中，「漆扇」是所有平台浏览量最高的项目，「大漆」「鱼灯」是小红书特有项目;
非遗文化包含10大类
1.民间文学
包括神话、史诗、民间传说等口头传播文化，如藏族《格萨尔》史诗、苗族古歌等，反映民族集体记忆和智慧。
2.传统音乐
涵盖各民族民歌、器乐等，如二胡、古筝、笛子等。
3.传统舞蹈
包含了不同的风格分支，如中国古典舞中的敦煌舞、汉唐舞、傣族孔雀舞、秧歌等，兼具仪式性与艺术性。
4.传统戏剧
包括京剧、昆曲、粤剧、越剧、黄梅戏、评剧、秦腔、川剧等戏曲形式，具有很强的程式性和技术性。
5.曲艺
相声、评书、山东快书等说唱艺术，以语言表演为核心，常见于市井文化传播。
6.传统体育、游艺与杂技
具有独特的民族风格和浓郁的民族色彩