核心观点

618期间美护表现亮眼，头部品牌格局稳定，国货势能增长。分平台来看，今年618时间跨度较往年更长，2025年

天猫平台美妆成交额前三分别为珀莱雅、兰蔻、欧莱雅，其中珀莱雅蝉联第一。2025年抖音平台在流量运营优势下

发展迅猛，美妆成交额前三分别为韩束、赫莲娜、珀莱雅，其中韩束连续两年成为抖音618好物节美妆类目TOP1。

从具体品牌来看，韩束抖音全面领跑，获美护品牌总榜、国货护肤品牌榜top1，天猫、京