基本信息

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文档摘要

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化装品零售方案

一、化装品德业背景

〔一〕化装品德业逆境

1、产品同质化严峻：产品大同小异，门店体验普遍不佳，竞争压力加剧。

2、消费者信任度低：假冒伪劣投诉较多，大局部消费者仍对网购化妆品持疑心态度。

3、顾客营销困难：商家需基于不同的平台进展营销，本钱高，收益较低。

4、品牌竞争力分散：行业集中化程度低，消费层级均化，商家需掩盖多类人群，影响客户沉淀。

〔二〕化装品德业机遇

1、高消费时代到来：随着化装品品牌的增多，消费群体的细分更加明确。不管是在哪个细分市场中，白费品与高价位产品的数量是暴涨，预示了中国消费者高

消费时代的到来。今后消费者购置化装品的主要关注点转为重视化装品品牌、效