社会临场知觉对网络消费行为的影响：基于TAM的深入剖析

一、引言

1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展，网络消费已成为当今社会不可或缺的一部分。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，较2022年12月增长4947万，占网民比例的81.4%。2024年第一季度，全国网上零售额3.3万亿元，同比增长12.4%；其中，实物商品网上零售额2.8万亿元，增长11.6%，占社会消费品零售总额的23.3%。网络消费的蓬勃发展，不仅改变了人们的购物方式