本土快消企业调研
2025年6月
问卷调查背景
2025年本土快消企业调研是一项覆盖亚太地区的研究，调研对象包括来自12个市场的从业人，涵
盖约79亿*美元的快速消费品销售额。此次调研旨在深入了解本土快消企业在当前经济与零售环境
中面临的实际挑战。
调研时间为2025年4月至5月，涵盖中国大陆、中国香港、中国台湾、印度、泰国、韩国、印度尼
西亚、越南、菲律宾、马来西亚、新西兰和澳大利亚。
其中，中国大陆地区报告聚焦于本土快消企业目前的外部风险、面临的挑战及应对措施，同时探讨
企业的渠道策略以及对市场数据与洞察的看法。该报告旨在全面了解本土快消企业的现状，为企业
制定符合市场环境的渠道布局和市场策略提供有力参考。
关于受访者
本次调研共收集128份来自中国大陆本土企业的有效问卷
其中小型企业（平均年营业额1亿人民币）27份食品细分品类分布
中型企业（平均年营业额1亿-20亿人民币）44份
大型超大型企业（平均年营业额20亿人民币）57份零食-58%
受访企业规模（整体）受访企业行业分布（中小型）
常温食品-31%
食品63%
21%
个人护理24%
45%非酒精饮料11%冷冻食品-29%
家庭护理13%
含酒精饮料14%
乳品-18%
母婴8%
34%
医药保健5%
小型中型大型农产品1%粮油主食-6%
宠物1%
报告核心洞察
?主要挑战与风险：中国大陆本土企业当前更聚焦渠道优化与消费者运营，展望未来，企业持续警惕渠道变革
与消费行为变化带来的潜在风险。
?应对挑战与风险之策：本土企业在2025年更加注重精细化运营，产品线优化和预算的重新分配是企业应对未
来挑战的核心手段。
?增长战略：本土企业对于进入新市场展现出蓬勃的野心，既包括地理意义上的新市场进入，也涉及销售渠道
和产品品类的多元化尝试。
?未来渠道布局：与去年相比，本土企业从多渠道均衡转为聚焦特定渠道，并加大对传统渠道的关注。
?对市场数据的态度：企业在数据应用层面呈现双重特征，在利用免费公开数据的同时，对专业市场数据的投
入意愿显著增强。
?希望获取的洞察：消费者洞察、渠道策略和产品创新等方面是本土企业关注的重点话题。
在企业目前面临的挑战中，本土企业更关对于未来风险，本土企业更聚焦渠道与消
注渠道优化和消费者运营，而亚太其他地费者行为的快速变化带来的影响，同时其
区更受外部风险影响，如通胀压力和成本他亚太国家更受外部经济冲击
上涨困扰等
贵公司目前面临哪些主要挑战？